После покупки «Газпром-медиа» холдинга VK продукты VK Combo оказались вподписке бывшего конкурента «Огонь» (ООО «Сеть партнерств»), которую запустилГазпромбанк, пишет «Коммерсантъ». Речь идет о «VK Музыка», Delivery Club,«Самокат» и других сервисах VK. Ранее ее партнерами были компании группы«Газпром», «Лента», «Ситилинк», онлайн-кинотеатры ivi и Premier, СОГАЗ.

В VK подтвердили, что группа и «Сеть партнерств» «запустили проект поколлаборации подписок». Решение о расширении партнерства будет принято послеоценки первых результатов. VK Combo интегрирована в мультибрендовую подписку«Огонь» как один из равноправных партнеров, уточнил гендиректор «Сетипартнерств» Владимир Начев.

У Газпромбанка сейчас фактически три программы лояльности — VK Combo,подписка «Огонь», «Нам по пути» на базе «Газпром-нефти» и «Быть вместе» на базевиртуального мобильного оператора «Газпром Мобайл». Гендиректор Telecom DailyДенис Кусков считает, что банк намерен развивать одну-две унифицированныхпрограммы и сейчас ищет пути для такой унификации. Партнерство с VK позволит«Огню» получить доступ к молодой аудитории, ядру «ВКонтакте», говоритзаместитель гендиректора MediaHills Дмитрий Колесов.

Эксперты полагают, что в будущем на рынке экосистемных подписок останетсячетыре-пять игроков. «Консолидация начнется, когда существующие игрокиопределят, какие сервисы важнее для удержания подписчиков, и начнут активнозахватывать эти конкурентные поля», — считает Дмитрий Колесов.