Группа «М.Видео-Эльдорадо» потратила на маркетинг и рекламу 3 млрд рублей вянваре-июне этого года, что на 20% меньше, чем в том же периоде годом ранее. Обэтом говорится в отчетности копании по МСФО.

Доля затрат на продвижение от все выручки компании сократилась год к году на0,4 п.п. — до 1,4% за счет приоритезации более эффективных каналов продвиженияи развития коммуникации через собственную мобильную платформу, объясняетретейлер.

Оборот собственной мобильной платформы увеличился в годовом выражении на12%, до 122 млрд руб. Этот показатель включает в себя продажи через приложенияпользователей и продавцов. Росту оборота в этом канале способствовалоразвитие инструментов персонализации цены, кредитных продуктов в мобильномприложении и расширение функционала, говорится в отчете.

Отдельно ретейлер отчитался о показателях продаж по концепции OneRetail,учитывающей заказы на сайте и в контактном центре, а также на мобильнойплатформе. OneRetail-клиенты — это покупатели, которые авторизовались исовершили в течение года хотя бы одну покупку через веб-платформу или мобильнуюплатформу. Количество таких покупателей выросло год к году на 7,1%, до 12,1млн, число же non-OneRetail клиентов упало на 19,5% и составило 6,9 млн.Средний чек в OneRetail сократился на 10,3%, до 9,6 тыс. руб. в категорииnon-OneRetail показатель упал на 2,3% — до 7,7 тыс. руб.

Общие показатели

• Общие продажи группы выросли на 1,5% год к году до 262,2 млрд руб.
• Общие онлайн-продажи в первом полугодии выросли на 1,4% и достигли 176млрд руб. Во втором же квартале показатель упал на 30,7% — до 56,5 млрдруб.
• Трафик, включая онлайн и магазины, увеличился на 1,5% и составил 641 млнпосещений.
• Выручка выросла на 1,5% — до 218,8 млрд руб.
• Чистый убыток составил 3,8 млрд руб. за счет роста процентныхрасходов.
• Сеть магазинов «М.Видео» и «Эльдорадо» на конец июня 2022 года составила 1248 магазинов всех форматов.

Среди факторов, повлиявших на рост выручки, группа указывает увеличениепродаж техники собственных торговых марок на 28% на фоне изменений вассортименте и росте интереса потребителей к низкому и среднему ценовымсегментам; усиление продаж брендов Китая, Турции, Беларуси и других стран СНГ;запуск программ кредитования и «рассрочки»; расширение ассортимента насобственном маркетплейсе.

Во втором полугодии группа продолжит работу с российскими и зарубежнымипартнерами, а в фокусе копании останутся «проекты, связанные с мобильнымиприложениями, персонализацией, развитием своего маркетплейса и аналитическихинструментов для партнеров, доступных через личный кабинет поставщика», говоритглавный операционный директор «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Ли.

«М.Видео-Эльдорадо» — пятый среди крупнейших рекламодателей России,согласнорейтингу AdIndex. Общие расходы компании на размещение рекламы в пятиключевых медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили 5,7млрд руб. Больше половины бюджета пришлось на интернет — 3 млрд руб. Рекламныебюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrixи Digital Budget.