Совладелец «ПК Фортуна» Михаил Лазарев объявлен победителем торгов попродаже бренда «Емеля» и связанных с ним товарных знаков, пишет«Ъ».Компания выпускает сухарики и гренки под маркой «Фишка» в Костроме, онапредложила за «Емелю» 5,35 млн руб. при стартовой цене 3,24 млн руб.

Договор купли-продажи не заключен, поэтому в компании не сообщают о том, чтосделка действительно состоялась. Ранее сухарики «Емеля» занимали примерно третьрынка с долей до 7% по оценке дистрибуторов. Процедура банкротства компанииначалась в 2011 году, когда она не смогла конкурировать с сухариками «Трикорочки», «Кириешки» и «Компашки».

Рынок сухариков показывает в последнее время стабильный рост. Продажи этойкатегории в торговых сетях выросли на 13,3% с января по июль в натуральномвыражении и на 35,1% в деньгах год к году. Продажи всех снеков показали меньшийрост: они увеличились только на 18,2% в деньгах.

Новый владелец бренда «Емеля» будет вынужден снова вкладывать деньги впродвижение продукта, так как потребители обычно быстро забывают известныемарки, считает исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев. Однакомомент для возвращения в целом подходящий, потому что международные игрокисократили инвестиции в маркетинг и рекламу своих продуктов, добавляетэксперт.