Косметический бренд L'Oréal запустил свою первую рекламную кампанию вInstagram* с возрастными моделями. В проекте приняли участие десять блогеров от45 до 84 лет. Подбор героинь варьируется от 65-летней блогерши и модели СюзанныХиструп (Susanne Histrup) до финской предпринимательницы и писательницы МерьиМяхкя (Merja Mähkä).

Кампания получила название Age Perfect Rosy Oil-Serum. Проект был запущен вконце прошлого года. Каждая модель была снята крупным планом для фото- ивидеокреативов. Ролики при этом сопровождаются озвучкой с самоутверждающимиобращениями инфлюенсеров к своей коже. «Я не возражаю против моих морщин, ноя действительно хочу, чтобы моя кожа немного сияла. Сейчас и на ближайшиегоды», — говорит в своем ролике одной из героинь кампании.

«Многие антивозрастные бренды продвигают идею о том, что пожилые женщиныстараются избавиться от морщин. Но с запуском нашей Rosy Oil-Serum мы хотимотпраздновать и поощрять позитивное отношение, уверенность и любовь к себе,которые наша аудитория уже чувствует — независимо от возраста», — говоритглава бренда L'Oréal Paris Габриэлла Острениус (Gabriella Ostrenius).

Как пишетAdweek, французская компания стала последним игроком нарынке, вышедшим в соцсеть с предложением для возрастной аудитории.

Реклама Age Perfect Rosy Oil-Serum соответствует ранее принятойстратегии L'Oréal по усилению разнообразия, равенства иинклюзивности. Среди обязательств, которые на себя взяла компания, значатся,например, прославление в рекламе разнообразия красоты, работа над устранениемпредвзятости в алгоритмах.

В кампании Age Perfect Rosy Oil-Serum бренд в первую очередь обращается кжителям северных стран, включая Швецию, Данию, Норвегию и Финляндию. Блогерамна старте обозначили общие параметры публикации и дали «творческую лицензию насоздание контента по-своему», рассказала Сюзанна Стал, бизнес-директорагентства Billion Dollar Boy, запускавшее кампанию с L'Oréal. По ее словам,стратегия окупилась после нескольких первых публикаций в ноябре.

Согласноотчету Международного центра долголетия за 2021 г., люди ввозрасте 50 лет и старше около 28% населения стран, входящих в G20, — попрогнозам, к 2035 г. эта цифра увеличится примерно до 35%.

*Соцсеть Instagram признана экстремистской и запрещена вРФ.