Один из крупнейших производителей товаров повседневного спроса, компанияUnilever, призвал онлайн-ретейлеров предоставлять аналитику рекламы по общимстандартам. Об этом заявила глава отдела цифровых технологий, медиа иэлектронной коммерции для красоты и здоровья Unilever Сумья Донкада. Ее словацитируетBusiness Insider.

В отличие от большинства цифровых площадок, у ретейл-медиа нет стандартов,позволяющих сравнивать между собой платформы по эффективности размещениярекламы. В отсутствии таких метрик Донкада упрекнула, например, Amazon, Walmartи Target.

Среди метрик, которые требуются рекламодателям, представитель Unileverупомянула замеры атрибуции, позволяющие увидеть, сколько человек совершилипокупки после просмотра рекламы в определенный промежуток времени. Кроме того,бренды заинтересованы в единых стандартах, применяемых к программам, черезкоторые компании закупают рекламу в ретейл-медиа и получают данные об аудиториисайтов ретейлеров.

Unilever настроен на серьезную работу с ретейл-медиа. В частности, компаниязадумалась о том, как повысить долгосрочную узнаваемость бренда с помощью этогоканала. Сейчас реклама в e-com ориентирована на повышение продаж, однако новыепредложения ретейлеров позволяют вывести коммуникацию на другой уровень. Вчастности, компанию интересуют данные ретейлеров, которые позволяттаргетировать рекламу в стриминговых сервисах, чтобы повышать вовлеченностьаудитории.

«Теперь мы смотрим на ретейл-медиа как на любой другой канал», — говоритДонкада.

В России рекламодатели и агентства также ожидают стремительного развитияретейл-медиа. О том, какую роль этот канал начнет играть в ближайшие годы,эксперты индустрии подробно рассказали вспецпроекте AdIndex «Разговоры».