В рекламной индустрии продолжается противостояние новому фильтру TikTok BoldGlamour. На этот раз критику высказало блогерское агентство Dentsu Gleam, пишетThe Drum.

По мнению управляющего директора компании Мелани Кентиш, фильтр можетнавредить ментальному здоровью молодых девушек в будущем, посколькудемонстрирует недостижимый идеал красоты. Также она считает, что ростпопулярности Bold Glamour может плохо повлиять на разнообразие внешнихстандартов и приведет к тому, что один фильтр станет диктовать понимание того,«что такое красота». 

Кентиш решила не останавливаться на критике и перешла к действиям. Главакомпании заявила, что Gleam не будет работать с инфлюенсерами, скрывающимииспользование фильтров в рекламных публикациях, так как это противоречитценностям компании. Она также призвала другие агентства последовать этомупримеру. При этом агентство будет сотрудничать с блогерами, если они помечаютотредактированный контент. Маркировка станет обязательным условием длязаключения контракта.

«Если вы раскрываете информацию использования фильтров в рекламном посте,люди узнают об этом и смогут принимать собственные решения. Но если вы видитеизображение, не зная, что на нем применили фильтры, то это у вас создаетсясовершенно нереалистичный образ», — объясняет Кентиш.

Gleam планирует выпустить манифест с подписями блогеров, в котором выскажетсвою позицию по поводу контента, отредактированного фильтрами. Позже компаниянаправит его правительству Великобритании с призывом к действию для борьбы свредом от социальных сетей. При этом с прошлого года в правительстве странынаходится на рассмотрении законопроект, предписывающий блогерам маркироватьоплаченный отретушированный контент.

Dentsu не первое блогерское агентство, выступающее против фильтров. В мае2022 г. Ogilvy прекратил сотрудничество с инфлюенсерами, изменяющими свойвнешний вид в рекламе, так как, по мнению руководства, такой контент негативновлияет на психику пользователей и искажает маркетинг.

Ранее Dove выступилпротив нового фильтра TikTok. Бренд убежден, что Bold Glamour может навредитьсамооценке девушек, поскольку изменяет естественные черты лица пользователя донеузнаваемости. Dove первый раскритиковал использование фильтра, поощряяиспользование хештегов: #TurnYourBack, #BoldGlamour и #NoDigitalDistortion.

Владелец бренда Dove компания Unilever давно ведет борьбу с неестественнымистандартами красоты. В марте 2020 г. российский офис FMCG-производителяпредложил на законодательном уровне запретить использованиеобработанных изображений в рекламе. Тогда же производитель товаров принялрешение маркировать свой рекламный контент такими фразами: «фотографияотретуширована» или «без цифровой обработки».