Большинство российских компаний (61%) тратят на мерч примерно 5% от всегомаркетингового бюджета в течение года, об этом говорится в исследовании«СберМаркетинга». В среднем расходы на брендированную продукцию выросли на10–15% в 2022 г.

Объем сегмента достиг 70 млрд руб. Готовую брендированную продукцию дарятоколо 50% представителей компаний. Распространяют ее за деньги или выдают забаллы программы лояльности 17%. Остальные компании раздают продукцию намероприятиях или продают ее там же.

Спрос на мерч вырос, подтверждает изданию гендиректор PR-development АллаАксенова. Компании стали активнее взаимодействовать с модными дизайнерами, алюди носят вещи с символикой бренда и в обычной жизни. Фиксируется изапрос на качественный мерч, добавляет управляющий партнер A&A SportsВладимир Иванов.

«Возможности использования технологий дополненной реальности и NFT вмерче еще больше стимулируют рост спроса на брендированную продукцию. Всебольше компаний приходят к нам с целью использовать мерч для маркетинговыхкоммуникаций бренда с В2В и В2С-аудиторией. В 2022 г. SberShop увеличил своювыручку в 17 раз за счет внутренних и внешних клиентов, а также реализациипродукции в онлайн-магазине и в 12 точках продаж в городах России», –говорит Гаянэ Тищенко, директор департамента брендированной продукции и мерча«СберМаркетинга».