Фешен-ретейлер Melon Fashion Group (управляет магазинами Sela, Zarina,Befree, Love Republic) регистрирует товарный знак sela man. Заявку в Роспатентеобнаружил корреспондент AdIndex. Марка создается под новое направление —компания намерена выйти на рынок мужской одежды, пояснили в пресс-службе.

Пока ретейлер выпускал продукцию только для женщин и детей.

Продвигаться новая линейка будет в рамках общей кампании, вышедшей подслоганом: «Sela — это у нас семейное». Запуска отдельной рекламы длямужской одежды не планируется, уточнили в компании.

«Папа — это часть большой семьи sela moms & monsters. Поэтомурекламная кампания сезона FW23/24 будет также посвящена семейным ценностям, безотдельного акцента на появление мужского ассортимента», — говорят впресс-службе.

Позиционирование у мужской коллекции также следует общим принципам —«комфортная одежда на каждый день». Купить ее можно будет в магазинах бренда ина онлайн-площадках. Стоимость будет такой же, как у существующихколлекций.

В прошлом году Melon Fashion Group могла сменить владельцев — выкупить 47,7%компании планировала АФК «Cистема». Однако в марте этого года сделкабыла расторгнута. Сообщалось, что решение былообоюдным.