МТС 30 марта объявит о полномасштабном ребрендинге, в результатекоторого откажется от главного символа компании с 2006 г. — яйца, сообщаетРБК со ссылкой на президента телекомоператора ВячеславаНиколаева.

На новом логотипе останутся только буквы М, Т и С по периметру, красный цветтакже будет основным. Слоган компании не меняется, он будет таким же: «Бытьлучше каждый день». Что касается «дочек», например «МТС-авто» или «МТС-музыка»,то их логотипы будут почти такие же, как и основной. У обновленного вариантабудут «отрезать» уголок, где и будет размещаться лого направления.

«То, чем занимаемся сейчас мы – это не один ребрендинг, а 20. Потому чтонам пришлось внутри экосистемы создавать архитектуру бренда идифференцированные друг от друга визуальные стили, закладывая при этомопределенную логику. А поскольку мирового опыта ребрендирования экосистемпрактически не существует, фактически, мы с агентствами и с командой открывалидля себя и изобретали какие-то очень важные моменты», —говорит директор по маркетинговым коммуникациям МТС Мария Яковлева.

Новый концепт разработали два агентства — UtterDesign и Ony. За разработкубренда помимо МТС отвечали агентства Signal (part of ONY) и BBDO. Над новымконцептом айдентики работали два агентства — UtterDesign и Ony. Стоимостьпроекта — 20-30 млн руб.

Осведомленность о бренде в России очень высокая и достигает 98%, добавилНиколаев в беседе с РБК. Однако выяснилось, что МТС ассоциируется не с яйцом, атолько с красным цветом. При этом молодежь воспринимает яйцо как что-токлассическое и традиционное, хотя компания развивается по многим направлениям,подчеркнул Николаев.

«Совершенно точно в нашу коммуникацию мы будем внедрять новые визуальныеэлементы, закладывать основные идеи позиционирования бренда. И это уже сильноповлияет на то, как нас будут воспринимать. Но как и раньше, мы будем добавлятьновые лица, вводить новых персонажей в зависимости от задач, которые будутстоять перед той или иной коммуникацией у того или иного продукта», —отметила Яковлева.

Ранее МТСпроводила ребрендинг в 2019 г. Тогда компания такжезаменила слоган, который стал звучать как «Быть лучше каждый день». Новыйвизуальный стиль начали использовать в рекламе и цифровых продуктах. Обновлениеоформления салонов проходило при плановой смене вывесок.