МТС планирует вложить в рекламные технологии до 1 млрд руб. до 2026 г.,пишет «Ъ».Это должно позволить компании давать потребителям персонализированные товарныерекомендации.

Средства будут потрачены, помимо прочего, на динамический ретаргетинг.Это рекомендации пользователям, сформированные на анализе данных о поведенииклиентов. Такой вариант уже тестируют на рынке электронной коммерции, пояснилиизданию в компании.

Ранее МТСобъявил о закрытии сделки по приобретению 67% в капиталегруппы Buzzoola (ООО «Баззула Интернет Технологии» и ООО «Баззула РекламныеТехнологии») для развития рекламных технологий. Сумма сделки не былаозвучена.

Однако проекты в области ретаргетинга будут развивать и другие операторысвязи. Так, Tele2 отмечают рост спроса на российские предложения со стороныe-commerce. Этот рынок как перспективный назвали и в «ВымпелКоме» (бренд«билайн»).