Рекламная выручка Ozon по итогам 2022 г. увеличилась до 26,3 млрд руб. — этов 2,8 раза больше, чем годом ранее. Вклад рекламы в общий оборот маркетплейсавырос в четвертом квартале почти до 4%. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службекомпании. 

Для сравнения: доходы от онлайн-рекламы одного из крупнейшихинтернет-игроков, группы VK, за прошлый годувеличились на треть и составили 56,9 млрд руб. Выручка«Яндекса» в сегменте «Поиск и портал», куда входит доход от рекламы,выросла на 47% и достигла 224,7 млрд руб. 

Рост рекламных доходов Ozon объясняется увеличением количествапредпринимателей и популярностью инструментов продвижения. Доля продавцов,которые запустили рекламные кампании в 2022 г. на платформе, превысила 60%, в2021 г. этот показатель составлял 50%. На товары, проданные с использованиемрекламы, пришлось более 30% оборота (GMV) Ozon.  

Кроме того, на рост рекламной выручки повлиял переток рекламы внешнихбрендов, не представленных на витрине Ozon, с других платформ. В 2022 г. намаркетплейсе начали рекламироваться «Тинькофф», VK, МТС, Haval и другиекомпании.  Для них Ozon открыл медийные форматы продвижения.

«В 2022 г. Ozon упростил линейку инструментов рекламной платформы, чтобысделать их настройку понятнее и удобнее для предпринимателей, и представилновый формат продвижения карточек товара с автоподбором условий и мест показа(Трафареты)», — говорится в сообщении.

Ранее сообщалось, что оборот от продаж ретейлера по итогам 2022 г.вырос на 86% год к году — до 832,2 млрд руб. Авыручка увеличилась на 55% год к году — до 277 млрд руб.

В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России Ozonзанял в 2022 г. третье место, поднявшись с четвертой строчки в 2021 г. Общиерасходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, наружнаяреклама, радио, пресса) составили в 2022 г. 8,4 млрд руб. Рекламные бюджетыкомпаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix иDigital Budget.