Маркетплейс Ozon увеличил доход от рекламы почти в три раза по итогам 2022г. На рост показателя повлияли увеличение числа продавцов на площадке, а такжепереток рекламных инвестиций на платформу на фоне сокращения рекламных площадокв РФ. Об этом говорится впресс-релизе, посвященном финансовым итогам компании зачетвертый квартал и весь 2022 г.

Абсолютные показатели рекламной выручки в пресс-релизе не раскрываются. Какследует из предыдущих отчетов, в 2021 г. доход Ozon от рекламы достиг 9,3 млрдруб., а в 2020 г. показатель составлял почти 4 млрд руб. Тогда сообщалось, чтов 2021 г. компания расширила набор рекламных инструментов, провела обучающиесеминары для продавцов и внедрила новые форматы взаимодействия спользователями.

Ozon намерен и дальше усиливать свое присутствие на рекламном рынке. Недавнокомпания объявила,что собирается расширять рекламные возможности совместно с МТС. 

Общие финансовые показатели:

• Оборот от продаж ретейлера по итогам 2022 г. вырос на 86%год к году — до 832,2 млрд руб. 
• Убыток увеличился на 2% — до 58,2 млрд руб., из которых10,2 млрд руб. компания потеряла в связи с пожаром на складе в Подмосковье вавгусте прошлого года. 
• Выручка в 2022 г. выросла на 55% год к году — до 277 млрдруб. Большой вклад в развитие этого показателя внесла сервисная выручка — онаувеличилась в 2,5 раза благодаря росту числа транзакций и доставок по товарампродавцов. 
• Скорректированный показатель EBITDA по итогам 2022 г.составил –3,2 млрд руб. Годом ранее проседание было более глубоким и составило–41,1 млрд руб. в 2021 г. 
• Количество активных покупателей на конец 2022 г. достигло35,2 млн человек — это почти на 10 млн человек больше, чем в 2021 г.Частотность заказов увеличилась на 52% — до 13,2 заказов в год на одногоклиента. Число активных продавцов на платформе выросло более чем в 2,5 раза годк году и превысило 230 тыс. 

В составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламодателей России Ozon занял в 2022г. третье место, поднявшись с четвертой строчки в 2021 г. Общие расходыкомпании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, наружная реклама, радио,пресса) составили в 2022 г. 8,4 млрд руб. Рекламные бюджеты компанийоценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и DigitalBudget.