Онлайн-кинотеатры сообщили о росте аудитории с начала года. В «Кинопоиске»число подписчиков в конце 2022 г. было 8,4 млн, а по итогам первого квартала2023 г. — 9,6 млн. В «Амедиатеке» количество подписчиков выросло на 8% с январяпо март, в Start — на 20% с января. В Okko сообщили, что наблюдают «активныйрост подписчиков», но не указали точных данных. В Wink отметили, что в 2023 г.темпы роста платных подписок «выше, чем годом ранее», сообщил«Ъ».

Участники рынка признались, что привлекать новых пользователей сталосложнее. Одна из причин — сокращение числа доступных маркетинговыхинструментов. 

«Отсутствие инструментов Facebook*, Instagram*, YouTube сильно повлиялона стоимость привлечения, его эффективность», — цитирует изданиеисполнительного директора Start Юлию Миндубаеву. 

Также на привлечение пользователей влияет то, что крупнейшие мировыекиностудии Walt Disney, Warner Bros., Sony Pictures, Universal Pictures ушли изРоссии. А права на многие старые зарубежные фильмы перестали продлевать.Например, франшизы «Гарри Поттера» и «Фантастических тварей»пропали избиблиотеки «Кинопоиска». А «Хроники Нарнии», фильмы Marvel и все части«Звездных войн»убрали из каталога Оkko.

На фоне сложностей сервисы стали более открытыми к партнерствам и началичаще делать совместные акции. Юлия Миндубаева считает, что брендам изкомплементарных сфер необходимо объединять усилия для обмена качественнойаудиторией, чтобы достигать показателей. 

«Одним из главных факторов роста в последнее время выступает увеличениепроникновения онлайн-кинотеатров в регионах, а также в цифровые экосистемы, втом числе сторонние. Например, Wink не только базовый онлайн-кинотеатр втарифах 'Ростелекома' и Tele2, но также входит в подписки VK Combo и 'Огонь'ГПБ», — рассказал директор видеосервиса Wink («Ростелеком») АнтонВолодькин.

Кроме того, по мнению Эльвиры Дмитриевской, заместителя гендиректора Okko,ключевым фактором увеличения аудитории онлайн-кинотеатров остается оригинальныйконтент. Okko, по ее словам, планирует выпустить в 2023 г. рекордное количествооригинальных сериалов — более 15 (в 2022 г. вышло 13 проектов).

Стриминговые сервисы ищут новые возможности для показа зарубежного контента.Например, Wink закупает турецкие проекты для женской аудитории и корейские —для молодежи. Также онлайн-кинотеатр представляет зрителям индийский икитайский контент. 

В Start также закупают для сервиса турецкий контент, популярными там назвалипроекты из Южной Кореи, Казахстана, Сербии, Израиля, отмечая присутствие иправообладателей из других стран, «включая европейские илатиноамериканские».

Российский рынок видеосервисов в 2022 г. вырос в пределах 5% по выручке, поданным Telecom Daily. Гендиректор компании Денис Кусков отметил, что в этомгоду рост будет до 10%, поскольку участники рынка активно снимают и выпускаютконтент собственного производства. По данным агентства, за год с момента уходамейджоров и с учетом закупок турецкого, корейского и латиноамериканскогоконтента сокращение библиотек российских сервисов составило 7%.

Однако аналитики из «Б1» считают, что российские стриминги могут начатьрасти, если начнут развивать рекламную модель AVOD (Advertising supported Videoon Demand). Так, они прогнозируют снижение до 10% в денежном выражении, еслиотечественные стриминги не начнут внедрять подписку (SVOD — Subscription Videoon Demand) и AVOD одновременно. В последнем случае рост сервисов можетсоставить порядка 30%.

Ранеесообщалось, что около половины опрошенных россиян в начале2023 г. пользуются подпиской на онлайн-кинотеатры, включая бесплатную иоформленную на пробный период (в 2022 г. было 46%). А платные подпискииспользуют 33% россиян против 31% годом ранее.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ