AdTech-сегмент МТС, включающий в себя рассылку сообщений через SMS,электронную почту и мессенджеры, таргетированную рекламу и программатик-рекламуна основе МТС Big Data, увеличился на 39,3% в первом квартале 2023 г. посравнению с тем же периодом 2022 г. Рост произошел благодаря расширениюклиентской базы, разработке и продвижению новых сервисов и технологий, согласноотчету компании. 

По итогам первого квартала общая выручка группы МТС увеличилась на 5,8% годк году и составила 139,6 млрд руб. Это произошло за счет роста доходов отфинтеха, рекламных технологий, телекоммуникационных и медиасервисов. Нонегативное влияние на выручку оказало снижение продаж смартфонов и другогопользовательского оборудования на 23,2% — до 10,6 млрд руб. в первомквартале. 

Продажи банковских услуг выросли на 30% — до 18,9 млрд руб. благодарярасширению кредитного портфеля и увеличению комиссионных доходов. Выручка отуслуг связи в России увеличилась на 3,6% год к году — до 140 млрдруб. 

Показатель OIBDA группы составил 57,7 млрд руб., увеличившись на 2,4%.Основной вклад внесли сегменты финтеха, телекоммуникаций и медиа. Выручка отфинтех-технологий выросла на 29,4%, достигнув 19,3 млрд руб. Розничныйкредитный портфель на конец первого квартала составил 270 млрд руб. 

Чистая прибыль выросла более чем в три раза — до 12,7 млрд руб. В МТСобъяснили это снизившимися процентными расходами и амортизацией, ростом OIBDA,положительным эффектом от переоценки ценных бумаг и списанием обязательств.

В первом квартале капитальные затраты МТС снизились на 53,5% — до 17,4 млрдруб. за счет массовых закупок радиооборудования в первом полугодии 2022 г.Чистый долг МТС по итогам первого квартала 2023 г. составил 379,1 млрд руб.

Число активных абонентов мобильной связи в течение трех месяцев сократилосьс 80 млн до 79,8 млн пользователей. При этом количество клиентов экосистемы МТСдостигло 13,9 млн, что на 26,7% больше по сравнению с аналогичным периодомпрошлого года. 

В марте 2023 г. МТСпровел ребрендинг. Согласно отчету, за первые несколькомесяцев компания отметила рост узнаваемости бренда с 82 до 89%, а узнаваемостьрекламы более чем в два раза превысила среднерыночный уровень. 

МТС продолжает развивать рекламный бизнес. В феврале этого года компанияприобрела 67% в капитале группы Buzzoola для развитиярекламных технологий. А в апреле операторкупил 100% программатик-платформы Segmento у структуры АФК«Система».

В составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламодателей России МТС занимаетпятое место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейшихмедиа (ТВ, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2022 г. 6,9млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителейMediascope, Admetrix и Digital Budget.