Ежегодная летняя конференция AdIndex City Conference, организованнаякомандой AdIndex, в 2023 году была разделена на четыре одновременных потока, втечение которых эксперты рекламы и маркетинга обсудили волнующие вопросы,провели анализ рынка и показали актуальную статистику, определили основные путиразвития рекламной индустрии.

В рамках пленарной сессии «Рекламный рынок сегодня» топ-менеджеры крупнейшихкомпаний провели анализ актуального состояния российского медиарекламногорынка, покупательную способность россиян, выделили тенденции потреблениятоваров. Обсудили отношение россиян к потребляемому контенту и выявилиэффективные каналы и методы коммуникации.

Федор Скородумов, руководитель аналитики проекта «Тинькофф Data», отметил,что динамика среднего чека покупок в онлайне упала на 22% в апреле 2023 годаотносительно апреля 2022 года. Наиболее перспективные категории в онлайне средипредпринимателей «Тинькофф»: развлечения, образование, дом и ремонт, одежда иаксессуары. На совершение импульсивных покупок в онлайне покупателей триггерятакции, рассрочки, оплата долями.

За последний год на рынке появилось 10 тыс. новых брендов в FMCG. Это ироссийские производители, и собственные торговые марки, и китайские, итурецкие, и иранские бренды. Мария Колосова, генеральный директор Group4Media,поделилась информацией о том, что российский потребитель продолжает экономить.Индекс потребительской активности растет, но по-прежнему люди смотрят на то,сколько у них денег, и выбирают то, что могут себе позволить. Однакоувеличилось количество людей, готовых пробовать новое: если в прошлом году этотпоказатель составлял 69%, то сейчас — 82%.

Александр Сироватский, вице-президент по стратегии Media Instinct Group,выделил проблемы рекламной отрасли, которые предстоит решить: назревающийконтентный кризис, кадровый голод и неготовность рынка к новым рекламодателям.Эксперт отметил, что на данный момент весь рынок должен сфокусироваться налюдях, которые способны компетентно управлять ростом бизнеса и производитькачественный контент.

Тенденциями медиарекламной индустрии поделилась Дарья Лебедева, заместителькоммерческого директора по работе с партнерами VK. Эксперт отметил, чтоосновной тренд — это диверсификация каналов коммуникации. В долгосрочнойперспективе выигрывает тот, кто представлен на максимальном количествеплатформ. Также компаниям важно уделять внимание позиционированию. Дарьярассказала, что в период становления новым брендам нужно строить знаниепотребителей и отстраиваться от конкурентов, поэтому интерес к имиджевойрекламе возвращается.

Максим Козлов, Head of Sber AR/VR Lab, определил популярный канал общения смолодой аудиторией. Он отметил, что для представителям поколения Z интересныметавселенные и цифровые инфлюенсеры. Компании должны стремиться говорить саудиторией на одном языке. А цифровые инфлюенсеры нужны для того, чтобывзаимодействовать с потребителем на всех каналах.

Татьяна Гура, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «МегаФон»,рассказала, что россияне хотят снизить темп жизни. Так ответили 58% участниковисследования Ipsos. При этом в мире этот показатель выше — 73%. Россияне болеестрессоустойчивы. Сейчас происходит переосмысление подхода к технологиям как кисточнику уменьшения стресса, а не его увеличения. Из потребительской тенденциина поиск «счастья» появилась новая активная бизнес технология — Joyconomy,когда созданные продукты приносят положительные эмоции потребителю.

В 2023 году конференция AdIndex City Conference собрала на одной площадкетоп-менеджеров и директоров крупных брендов. Свое видение будущего развитиямедиарекламной индустрии представили более 120 спикеров. Весь контентконференции представлен вспецпроекте мероприятия. Вот что вы можете там увидеть:фоторепортаж, видеоинтервью, записи выступлений и презентации спикеров. Мыпостарались сделать все для комфортного и удобного просмотра контента. Обращаемваше внимание, что записи выступлений выкладываются постепенно. Приятногопросмотра!

Генеральный партнер: Adv.Cake

Индустриальные партнеры: Media Instinct Group, Group4Media,сейлз-хаус «Газпром-медиа»

Официальные партнеры: OMD OM Group, Scanners, DinnovateGroup, Admetrix

Партнеры: «Яндекс», Go Mobile, Perfluence, Ingate, DigitalAlliance, SkyTecKnowlogy, VOX, i.com, SA Media, Группа компаний «МЕДИА1»,Sparrow

Специальные партнеры: «СберМаркетинг», Nectarin,MediaNation, Медиагруппа «РИМ»

Главный радиопартнер: Business FM

Официальная соцсеть конференции: VK

Главные информационные партнеры: ТАСС, «Коммерсантъ»,СМИ2

Информационные партнеры: «Лайфхакер», OOH Mag, Realty.ru,Медиалогия, Novikov TV, Sports.ru