Росбанк обновил свое позиционирование как работодателя на рынке труда ипредставил для коммуникации с потенциальными кандидатами нового маскота «Фио».Это человекоподобное существо, напоминающее йети.

«Образ снежного человека, который стал объектом конспирологическихтеорий и постоянного поиска энтузиастов, отражает идею рабочей атмосферы банка— ее так же сложно найти среди похожих друг на друга работодателей», —сказала Полина Бражникова, лидер стрима по развитию бренда работодателя вРосбанке.

Персонаж в каждой единице контента (мерч, диджитал-макет, плакат, стикеры,внутренняя активация с заданиями) выступает в роли «трансформатора реальности,наглядно демонстрирующего подходы компании». Слоган, который транслирует «Фио»— «Да, работа, зато какая!».Посыл обновленного позиционирования — «Надежность, забота и доверие — нашаатмосфера для роста и успеха». Разработкой ценностного предложения работодателябанк занимался вместе с агентством Changellenge.