Продажи рекламы на российских радиостанциях увеличились на 20–50% в первомполугодии год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на профильные холдинги и рекламные группы.Динамика может быть обусловлена не только эффектом низкой базы, но илокализацией производителей в целом.

«СберМаркетинг» сообщает о росте на 57% год к году — до 3,3 млрд руб.(ссылается на данные Mediascope с применением эстимации агентства). NMi Groupутверждает, что продажи выросли на 37% на радио. В АДВ изданию озвучиваютпоказатель «более чем на 20%» и добавляют, что лидируют такие категории какретейл, финансы и недвижимость.

В «ГПМ Радио» («Авторадио», радио ENERGY, «Юмор FM», Радио Romantika, ComedyRadio, Like FM и др.) поясняют изданию, что объемы продаж рекламы на радиоувеличились на 45%, до 8,2 млрд руб. в первом полугодии год к году. При этомутверждают, что топ-3 рекламных категорий претерпел изменения. Две категории,«госсектор» и «медицина и фармацевтика», сменили digital (реклама цифровыхтоваров, прирост в деньгах составил 114% год к году) и «автотранспорт исопутствующие товары» (вырос в деньгах на 88%).

На положительную динамику на радио могли повлиять в числе прочего китайскиепроизводители автомобилей. Например, до конца 2023 г. на рынке могут появиться46 новых моделей от 20 китайских брендов, добавляет эксперт сейлз-хауса«Газпром-медиа» Юлия Андрюшова.