Сеть ресторанов быстрого питания «Крошка Картошка» проведет ребрендинг,обновит позиционирование и визуальный стиль, а также введет в меню новые блюда.Цель изменений — привлечь новую молодую аудиторию. Об этом AdIndex рассказали впресс-службе компании. 

Ребрендинг «Крошка Картошка» анонсировала еще в июне этого года впрограммеAdIndex TV «В тренде».

«Перед брендом стояла задача актуализировать позиционирование иайдентику, при этом сохранив основную идею сети — фокус на понятной и 'уютной'еде, знакомой с детства», — говорится в сообщении. 

Концепция ребрендинга, которую разработало креативное агентство The Clients,затронет все элементы визуальной коммуникации: фирменные цвета и стиль,логотип, униформу персонала, витрины и упаковки. Новые цвета станут мягче итеплее — вместо зеленого и белого основными оттенками выбрали бежевый икоричневый. 

Также из логотипа исчезнет зеленый круг и дублирование названия сети.Шеф-повар — фирменный персонаж и символ «Крошки Картошки» — останется. А ватрибутике бренда появятся и другие герои: кошка Картошка и городскиежители. 

«Новый слоган — 'Наполняем теплотой'. Он отразит миссию компании и общуюконцепцию заведений сети — возможности выбрать наполнители для печёногокартофеля», — рассказали в пресс-службе. 

Кроме того, компания добавит новые позиции в меню. Например, в сети появитсялинейка фирменных десертов, а также новый формат картофеля — картофельныймэш.

Переход сети на новый брендбук начнется 6 сентября — он затронет всесобственные и франчайзинговые точки. Однако общий архитектурный дизайнсуществующих кафе будет меняться поэтапно.