Рекламодатели из e-commerce вынуждены увеличивать бюджет наperformance-рекламу третий квартал подряд, сообщается в исследовании агентствадиджитал-маркетинга E-Promo. Закупка трафика выросла в цене на 13%, стоимостьконверсии подорожала почти на 21% по сравнению со вторым кварталом 2023 г.,говорится в поступившем в AdIndex сообщении.

Чтобы сохранить объемы закупки конверсий, рекламодатели тратят на 20% большесредств каждый квартал. Наиболее заметна эта тенденция в сегментах бытовойтехники и электроники, одежды, обуви и аксессуаров. Здесь стоимость конверсииместами выросла до 95%. Значительное влияние на обе отрасли оказал ростстоимости клика, говорится в исследовании.

Контекстная реклама бытовой техники и электроники продемонстрировалауменьшение конверсионности по всем форматам. Это привело к тому, что активныепереходы на сайт рекламодателей оставались без совершения транзакции. Чтокасается сегмента одежды, обуви и аксессуаров, то медиаинфляция (до 56%)затронула все инструменты performance-размещения.

Данные получены на основе анализа более 50 тыс. рекламных кампаний за второйи третий кварталы 2023 г. Информация была собрана в сферах e-commerce,недвижимости, фармацевтики и финансов.

Обувь, одежда и аксессуары

Косметика и парфюмерия

Техника и электроника

Полное исследование можно посмотретьздесь.