Видеореклама продолжает становиться все более популярной в видеосети«Яндекса», в которую входят «Кинопоиск», а также сервисы «Яндекса» — «Видео»,«Музыка», «Афиша». Количество показов выросло на 52% в 2023 г., число сайтов,на которых транслируются ролики, — на 22%, говорится в поступившем в AdIndexсообщении.

Крупные рекламодатели увеличили вложения в этот формат на 31%. Средний ималый бизнес — на 59% в 2023 г. Лидируют по объему инвестиций компании изкатегорий «Финансы», FMCG и «Классифайды». Сайты с объявлениями впервыеоказались в топе по количеству инвестиций. Они потратили на видеорекламу в 1,8раза больше в 2023 г. по сравнению с 2022-м. При этом средняя стоимостьпросмотра видео (CPV) снизилась на 7% год к году.

Сщественный рост расходов показывают также такие индустрии, как «Охрана ибезопасность» (+308%), «Цветы и подарки» (+207%), «Реклама и маркетинг»(+192%), IT (+158%) и «Фешен» (+104%).

В основном рекламодатели выбирают короткие видео. Их продолжительностьсоставляет 11–15 сек. Количество 7–10-секундных видео увеличилось больше другихв 2023 г. Показатель вырос на 68%. Остается актуальным и тренд вертикальныхвидео. Их количество увеличилщсь на 183%. Самыми популярными сталиIn-page-видео — ролики в текстовом контенте. Их доля показов достигла 69%.Примерно четверть видеорекламы пришлась на In-Stream (рекламу, интегрированнуюв другой ролик), 7% — на формат In-app (рекламу в мобильном приложении).Пользователи продолжают делать акцент на смартфоны. На эту категорию приходится66% показов. При этом количество показов с десктопов выросло на 59% в 2023г.

Бизнес настраивает рекламу при помощи таргетинга и по интересампользователей. Лучше всего ролики длиной 7–10 секунд досматривают в категориях«Образование и трудоустройство», «Логистические услуги», «Развлечения, досуг иСМИ» — у лидера VTR доходит до 70%.

Видеосеть включает более 300 площадок-партнеров, в числе которых —крупнейшие телеканалы, онлайн-кинотеатры и сайты — агрегаторы видео. Площадкивидеосети каждый месяц посещают около 77 млн пользователей.