МТС купила 67% в капитале группы Buzzoola (ООО «Баззула Интернет Технологии»и ООО «Баззула Рекламные Технологии») за 523 млн руб., следует из годовогоотчета компании по международным стандартам финансовой отчетности(МСФО). По итогам 2023 г. МТС вложил в компанию 770 млн руб.

Сделка состоялась в феврале 2023 г. Тогда сообщалось, что покупкаBuzzoola позволит мобильному оператору ускорить развитие собственногоAdTech-направления и увеличить долю на рынке рекламы.

В целом маркетинговые и рекламные расходы МТС в 2023 г. увеличились на 26,4%год к году — с 14 млрд до 17,7 млрд руб. По сравнению с 2021 г. рост показателясоставил 12%. 

«В марте 2023 г. группа приобрела 100%-ю долю в компании, выступающейодним из ведущих игроков на рынке programmatic-рекламы. Приобретение направленона усиление собственных рекламных сервисов группы и увеличение доли нароссийском рекламном рынке. Цена приобретения включала выплату денежнымисредствами в сумме 105 млн руб.», — говорится в отчете. 

В апреле прошлого года МТСкупила программатик-платформу Segmento у АФК «Система».Владельцем Segmento стало дочернее предприятие оператора — компанияStream.

Выручка сегмента AdTech МТС по итогам 2023 г.увеличилась на 53,7% и достигла 37,2 млрд руб. Рост числауникальных контрактов год к году составил 60%. Рекламный бизнес вырос за счетнаращивания рекламного инвентаря и увеличения клиентской базы.