Финансовый маркетплейс «Банки.ру» провел ребрендинг впервые за 19 лет.Название нового логотипа теперь написано на кириллице, а иконка изменилась настилизованный график из шести квадрокругов. Об этом сообщила компания напрезентации новой визуальной айдентики.

Рестайлинг бренда коснулся не только логотипа, но и цветовой гаммыплатформы. Количество цветов в знаке сократилось до одного, от оранжевого изеленого компания отказалась. 

Решение по выбору логотипа «Банки.ру» принимали с помощью своихпользователей — 1,5 тыс. человек участвовали в выборе. 

«Голубой цвет, по мнению пользователей, больше остальных ассоциируетсяс финансовой сферой и цифровыми сервисами», — отметили в компании. 

Фирменный знак в логотипе теперь символизирует не рейтинг банков, а весьспектр финансовых решений и продуктов. Ранее на лого была трехцветная иконка ввиде столбчатого графика.

«За счет градации оттенков в знаке также появляется пространственность, этопередает новую визуальную концепцию бренда: 'Банки.ру' — дополненная финансоваяреальность», — рассказали в пресс-службе бренда. 

При выборе логотипа платформы ориентиром были выбраны потребности двухключевых сегментов целевой аудитории. Это пользователи, для которых наиболееважен расширенный ассортимент предложений, скорость, поддержка, и те, комуважнее кратчайший пользовательский путь, прозрачность условий, скидки иакции. 

Также для изменения визуальной концепции бренда «Банки.ру» было проведеноисследование, включающее анализ компании, рынка, трендов, а также интервью сцелевыми сегментами аудитории. 

В реализации проекта принимало участие дизайн-бюро «Щука».