Сеть кофеен «Даблби» представила ребрендинг и обновила концепцию.Новый дизайн «Даблби» разработал Илларион Гордон — художник и дизайнер,создавший изначальную айдентику компании. Об этом AdIndex рассказали впресс-службе «Даблби».

«Мы стремились найти и кристаллизовать такую ценность, котораяобъединила бы всех: постоянных и новых гостей, действующих и потенциальныхфранчайзи, команду 'Даблби' и команды других брендов, с которыми мы смогли бывместе работать над ее масштабированием. Наш выбор — mental care, поддержкаментальной целостности. Потому что именно за это мы и любим кофе больше всего —за небольшую паузу от грохота мегаполиса и уникальное послевкусие — 'я этоснова я'», — рассказал Артем Загоруйко, Chief Growth Officer «Даблби»

В новом логотипе нарисованы две чашки кофе, «акцентирующиевнимание на диалоге, встрече и фирменной симметрии». Также были использованышрифты Doublefont Mk II и Easy Fix от студии Letterhead. На плакатах можноувидеть фразы «Дом лавандового рафа» и «Встречаем расцвет». 

«В новом визуальном стиле 'Даблби' мы отказались отповсеместного минимализма. Вместо этого мы выбрали более эмоциональный и яркийподход — отсылающий к модернизму, романтике и светлому эскапизму, которымиотличаются фильмы французской новой волны и Уэса Андерсона», — сказалИлларион Гордон, креативный директор студии AirborneApe, автор обновленногобрендбука «Даблби».

По словам Марины Вейкснэ, CEO «Даблби», компания планирует в 2024 г.увеличить покрытие сети, расширить аудиторию и предложить ей «новые смыслы,идеи и ценности». 

«Ребрендинг в нашем случае не мог ограничиться простой сменой шрифтов ипалитры. Визуальный код должен быть доступным и эффективным носителемконцепции, созданной нашей командой», — сказала Вейкснэ. 

Все новые кофейни «Даблби» уже открываются в новом дизайне.Существующие — обновятся в порядке очереди. Переходный период продолжится досередины 2025 г. Сейчас сеть имеет более 60 точек и три дочерних проекта:суббренд take away формата «Даблби Экспресс», вендинг с напитками и ресторанViva х Adventura.