Цифровая медийная платформа «Дзен» и франчайзинговая розничная ювелирная сеть «585 Золотой» придумали особый дизайн украшений ко Дню матери, который отмечают в стране 30 ноября. Каждый набор включает универсальную цепочку, пять кулонов и логотипы брендов на спарклах. Часть средств от продажи коллекции пойдет на благотворительность.

Украшения выполнены в серебре и золоте. Визуал коллекции основан на «почерке мамы» — так команды брендов назвали графический стиль, вобравший в себя черты почерков их мам, написавших выбранные слова от руки. Они и легли в основу серии.

Это — самые частые характеристики образа мамы: «забота», «тепло», «сила», «хрупкость» и «красота». Такими были результаты специально проведенного ранее опроса среди аудитории бренда украшений. Эти слова и стали гравировками на кулонах коллекции. Украшения в качестве подарка чаще всего выбирают 26% респондентов упомянутого опроса.