Уважаемое британское издание The Guardian отреагировало на завершение сделки по приобретению  российским бизнесменом Александром Лебедевым местной газеты The Independent за 1 фунт стерлингов рекламной кампанией в национальных печатных СМИ.

На размещенных в прессе принтах изображается название Independent с перевернутыми буквами 'N' и 'P' и видоизменной 'E'. Таким образом авторы коммуникаций хотели имитировать кириллицу и подчеркнуть изменения в фабуле издания, гордившегося своей независимостью. Расположенные ниже надписи раскрывают месседж и рассказывают о преимуществах Guardian: 'Owned by no one. Free to say anything. The Guardian.' ('Не принадлежит никому. Может говорить что угодно. The Guardian').

Креатив для принтов создавался лондонским офисом независимого агентства Wieden + Kennedy.

Напомним, что целый год, на протяжении которого обсуждалась возможная покупка Independent Лебедевым в британских СМИ не переставали напоминать о том, что миллиардер является если не действующим, то бывшим сотрудником КГБ и даже занимался шпионажем в Лондоне.