На российский рынок норвежская Schibsted вышла весной 2006 года, купив за $3,3 млн 66,7% в ООО 'Региональные независимые газеты Северо-запад', издающего в Петербурге с 2002 года бесплатный еженедельник 'Мой район'. Контент этой газеты разнится от района распространения: под локальные новости отводится до 40% выпуска. Под каждый конкретный район собирается и реклама. Сейчас в Петербурге выходит десять вариантов 'Моего района'. Аудитория одного номера в среднем составляет, по данным TNS Russia за декабрь 2010 года — апрель 2011-го, 543,3 тыс. человек старше 16 лет. Из еженедельников этот показатель в Петербурге выше только у 'АиФ' (690,4 тыс. человек) и телегида 'Антенна-Телесемь' (642,3 тыс.), тогда как, к примеру, у пятничной 'толстушки' 'Комсомолки' он равен всего 422,5 тыс. человек.

В том же 2006 году Schibsted инвестировала около $4,4 млн в запуск 'Моего района' в Москве. Изначально модель столичного еженедельника была такой же, как и в Петербурге, но в кризис, осенью 2008 года издатель был вынужден отказаться от локализации контента. Сейчас в Москве выходят девять вариантов 'Моего района', в которых различается лишь реклама. Аудитория еженедельника в столице, по данным TNS Russia,— 516,2 тыс. человек. Для сравнения: у 'АиФ' — 1,387 млн, у 'Антенны-Телесемь' — 1,396 млн, у пятничной 'Комсомолки' — 1,025 млн.

От убыточного 'Моего района' в Москве Schibsted избавилась еще в 2009 году, продав свою долю менеджменту. Для столичного еженедельника было создано отдельное юрлицо — ООО 'Независимые региональные газеты Центр', учредителями которого стали основатель 'Моего района' Григорий Кунис, его брат Дмитрий и Юрий Иоффе. От проекта в Петербурге норвежская группа тогда отказываться не стала, наоборот, воспользовавшись опционом, даже увеличила в 2009 году свою долю до 79,4%.

Но в этом году Schibsted приняла решение все-таки покинуть российский рынок, сообщил 'Ъ' представитель группы Андерс Риктер. По его словам, была пересмотрена международная стратегия, и теперь за пределами своих ключевых рынков — Скандинавии и Прибалтики — Schibsted интересны только специализирующиеся на объявлениях интернет-ресусры. Долю группы в ООО 'Независимые региональные газеты Северо-запад' в минувшем июне выкупил Григорий Кунис. Сумму сделки стороны не раскрывают. Господин Кунис лишь уточнил, что она была меньше первоначальных инвестиций Schibsted. По итогам 2010 года газета в Петербурге сработала в убыток, но уже в этом должна выйти на самоокупаемость, добавил Григорий Кунис.

Основанная в 1839 группа Schibsted представлена в 25 странах. В частности, издает ежедневные Aftenposten в Норвегии, Svenska Dagbladet в Швеции, бесплатные 20 Minutes во Франции и Испании. Выручка в 2010 году — 13,768 млрд норвежских крон (€1,75 млрд), чистая прибыль — 2,931 млрд крон (€373 млн). Капитализация вчера — 15,844 млрд крон (€2,01 млрд).

Уходу Schibsted из России предшествовало, по заявлению редакции петербургского 'Моего района', 'беспрецедентное давление' на газету. В феврале еженедельник опубликовал статью 'Проводы Матвиенко: все готово, пора начинать?', где политологи обсуждали, объявила ли Москва информационную атаку на администрацию Валентины Матвиенко. После этого в отношении издания была начата внеплановая налоговая проверка, а розничная сеть 'О'Кей' вопреки договору отказалась от распространения газеты в своих гипермаркетах. Член совета директоров ООО 'Независимые региональные газеты Северо-запад' Бернард Мор даже направил в марте письмо губернатору Валентине Матвиенко, пытаясь привлечь ее внимание 'к недопустимым действиям подчиненных'. В ответ администрация Смольного заверила издание, что в России давление на СМИ законодательно запрещено. В мае 'Мой район' сообщил, что внеплановая налоговая проверка завершена, никаких нарушений не выявлено.

Эта история отпугнула от 'Моего района' часть рекламодателей, что могло стать для Schibsted дополнительным стимулом ухода с российского рынка, признает Григорий Кунис. При этом он заверяет, что редакционная политика газеты после изменения учредителей останется неизменной.