Как заявляет Ura.ru, целью покупки 'Е2-Е4' было превращение видеопортала в полноценное региональное интернет-телевидение, конкурента местных телеканалов. Портал 'Е2-Е4' будет поставлять видеоконтент для информационного агентства Ura.ru и делать с журналистами издания совместные проекты. Кроме того, Ura.ru собирается расширить редакцию канала и подготовить для него собственную телестудию. 'Через несколько лет интернет-вещание будет на полных правах конкурировать с традиционными телеканалами, которые теряют свою аудиторию,' - заявила шеф-редактор Ura.ru Аксана Панова.

Как добавила шеф-редактор, покупка 'Е2-Е4' - это не только расширение медиаактивов Ura.ru, но и попытка сохранить на Урале региональную школу независимого телевидения. Панова назвала покупку 'Четвертого канала' 'эпохальным' событием для уральской журналистики: 'исчез в привычном виде последний и лучший из независимых телеканалов'.

Интернет-портал Ura.ru активно освещал историю с покупкой 'Четвертого канала' государственной компанией. Как сообщил корреспондент Ura.ru, 18 января, когда было объявлено о завершении сделки, вечерний выпуск новостей на 'Четвертом канале' вышел с 10-минутным опозданием, вместо него в 20:30 на телеканале включили клипы екатеринбургской группы 'Чайф'.

Видеопортал 'Е2-Е4' был основан бывшими сотрудниками 'Четвертого канала' Ольгой Чебыкиной и Екатериной Дегай. Редакция портала насчитывает около 20 человек, а суточная аудитория - около 10 тысяч. Ura.ru назвал компанию единственным полноценным интернет-каналом в Екатеринбурге.