В скором времени News Outdoor должна отказаться от использования в своем названии торговой марки корпорации — News. Группа будет переименована в Russ Outdoor, рассказал 'Ъ' президент News Outdoor Евгений Сендеров.

По его словам, такое название будет подчеркивать то, что группа теперь сфокусирована на бизнесе в России. 'Кроме того, удобно, что в слове Russ также четыре буквы, как и в слове News',— уточнил господин Сендеров. Слово Outdoor ('наружная реклама' по-английски) решено оставить, поскольку оно, как уверяет Евгений Сендеров, 'ассоциируется именно с компанией' News Outdoor. Визуальный облик оператора кардинально не изменится: фирменным цветом останется синий.

News Outdoor является крупнейшим в стране оператором наружной рекламы. По данным исследовательской компании 'ЭСПАР-Аналитик' на февраль 2012 года, в 50 крупнейших городах группе принадлежало более 36,3 тыс. рекламных поверхностей общей площадью 479,5 тыс. кв. м. Аналогичный показатель Gallery — 13,9 тыс. поверхностей общей площадью 225,7 тыс. кв. м. Возможная выручка News Outdoor оценивается в 6,4 млрд руб., Gallery — в 2,6 млрд руб.

В России название News Outdoor известно с 2000 года, когда была закрыта сделка по покупке News Corp. Руперта Мердока мажоритарной доли оператора наружной рекламы 'АПР-Сити'. К этому времени американская корпорация успела купить компанию в Польше и поставила перед собой цель стать глобальным оператором 'наружки'. К 2008 году группа News Outdoor, операционное управление которой осуществляла команда выходцев из 'АПР-Сити', уже работала в Восточной Европе, Израиле, Турции, Индии и Юго-Восточной Азии. Однако около 80% всей выручки обеспечивала все равно Россия.

В 2007 году News Corp. объявила, что ищет инвестора для News Outdoor. Однако продать оператора удалось только прошлым летом. К этому времени группа присутствовала только в России, на Украине, в Румынии и Чехии. 79% группы у News Corp. приобрели 'ВТБ Капитал', Marathon Outdoor Cooperatief под управлением Alfa Capital Partners и основатель канала СТС Питер Герви. 21% сохранил за собой топ-менеджмент во главе с управляющим директором Максимом Ткачевым. В сделку не вошел бизнес в Чехии. А новые собственники группы вскоре избавились от румынского подразделения (см. 'Ъ' от 6 февраля).

За свой пакет в операторе News Corp., как указано в ее отчетности, выручила $360 млн, но эта сумма включает и долги группы. В отчетности ВТБ говорится, что за свои 37,5% News Outdoor банк заплатил $91,4 млн. Исходя из этих цифр вся группа была оценена в $244 млн.

Среди других названий, которые рассматривали новые владельцы News Outdoor, источники на рынке указывают, в частности, варианты 'Звезда' и 'Искра'. Замена названия будет для группы необременительной. Как поясняет один из собеседников 'Ъ', оператору необходимо будет на своих рекламных конструкциях лишь поменять таблички с названием компании, себестоимость которых одна-две сотни рублей.

Такой опыт у группы уже есть. В 2007 году оператор в рамках заявленного ребрендинга изменил свой логотип: написание News стало отличаться от принятого в News Corp. Для этого группе понадобилось специальное разрешение от штаб-квартиры корпорации, рассказывал тогда Максим Ткачев.