В Сибири и на Урале формируется свой лидер в наружной рекламе. Новосибирский оператор 'Дизайнмастер', уже занимающий по количеству рекламных поверхностей пятое место в России, объединился с также расположенным в Новосибирске 'Артбизнеслайном'. Кроме этого, компания могла получить рекламные поверхности омского оператора 'Арт-Мастер'.

'Дизайнмастер' стал совладельцем 'Артбизнеслайна', рассказали 'Ъ' участники рынка. В 'Дизайнмастере' пообещали дать свой комментарий только во вторник. Но после запроса 'Ъ' на сайте группы 'Септима', в которую входит оператор, появилось сообщение о состоявшейся в июле 'интеграции' с 'Артбизнеслайном'. Его президент Константин Валов сообщил 'Ъ', что два оператора 'объединили управление своими активами в наружной рекламе'.

Совладельцами ООО 'Группа компаний 'Артбизнеслайн'', по данным ЕГРЮЛ на май 2009 года, являются сам господин Валов (92%) и Лариса Мурашкина (8%). Но в минувшем июле из этой компании было выделено ООО 'Управляющая компания 'Артбизнеслайн'', информации о собственниках которого в ЕГРЮЛ пока нет. Константин Валов утверждает, что объединение с 'Дизайнмастером' не привело к смене владельцев.

'Дизайнмастер' располагает в Новосибирске, по данным исследовательской компании 'ЭСПАР-Аналитик', более 2,3 тыс. рекламных поверхностей общей площадью 33 тыс. кв. м. У 'Артбизнеслайна' — 1,9 тыс. поверхностей площадью почти 23,7 тыс. кв. м. Доля объединенной компании, если ориентироваться на цифры 'ЭСПАР-Аналитик', превышает 50% от суммарной площади всех установленных в городе конструкций.

Помимо родного Новосибирска 'Дизайнмастер' также работает и в других городах Сибири, на Урале, Поволжье и на Дальнем Востоке. Всего у оператора 14 представительств по всей стране. По общему числу рекламных поверхностей — 5,176 тыс.—'Дизайнмастер' занимает в общероссийском рейтинге пятое место. На первом — Russ Outdoor (ранее News Outdoor) c 36,5 тыс. поверхностей, на втором — группа Gallery (почти 14 тыс.), на третьем — 'Постер' из Петербурга (5,7 тыс.) и наконец на четвертом — BigBoard (5,5 тыс.). Правда, если сравнивать операторов по доходам, то 'Дизайнмастер' занимает только 11-е место. Его возможную выручку в 2011 году 'ЭСПАР-Аналитик' оценивает в 428 млн руб. В целом на наружную рекламу (без учетов небольших форматов) в прошлом году было потрачено почти 30 млрд руб.

'Записанные в ныне действующей редакции закона 'О рекламе' пятилетние контракты — это приговор индустрии... Пятилетние контракты оправданны, если мы хотим оставить везде ржавые фанерные щиты, за которыми никто особенно не следит и которые могут быть снесены порывом ветра'

— Евгений Сендеров, президент Russ Outdoor, в интервью 'Ъ' в июле 2012 года

'Дизайнмастер' входит в новосибирскую группу 'Септима', созданную на базе одноименного торгового дома, специализирующегося на дистрибуции алкоголя. Основным владельцем 'Септимы' считается Роман Шегуров.

'Дизайнмастер' недавно стал также совладельцем и крупного оператора в Омске 'Арт-Мастер', настаивают собеседники 'Ъ' на рынке. В 'Арт-Мастере' проигнорировали запрос 'Ъ'. У этой компании, по данным 'ЭСПАР-Аналитик', 533 рекламные поверхности общей площадью почти 9 тыс. кв. м. Кроме того, 'Дизайнмастер', по словам участников рынка, еще в прошлом году мог приобрести екатеринбургского оператора Centrus, владеющего 445 поверхностями. В офисе этой компании вчера не отвечали на телефонные звонки.

На 'Артбизнеслайн' и 'Арт-Мастер' претендовал также и крупнейший в стране оператор Russ Outdoor, добавляют источники 'Ъ'. Управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев через пресс-службу передал, что группа 'не разглашает подробности переговоров, прошлых или текущих'.

'Дизайнмастер' укрупняется в преддверии массовых торгов на 'наружку'. Закон 'О рекламе' обязывает с июля 2008 года по окончании пятилетних договоров разыгрывать места под конструкции исключительно на аукционах или конкурсах. У подавляющего большинства рекламоносителей договоры истекают как раз в 2012-2013 годах. Впрочем, у 'Артбизнеслайна', по данным мэрии Новосибирска, сроки договоров истекают лишь в 2015-2018 годах. Зато у омского 'Арт-Мастера' договоры примерно на половину щитов заканчиваются уже в этом году.

Если бы не было неизбежных торгов, то бизнес-оператора 'наружки' можно было бы оценить примерно в одну годовую выручку, говорит топ-менеджер одной из компаний. По оценке 'ЭСПАР-Аналитик', 'Арбизнеслайн' в прошлом году мог заработать 150 млн руб., 'Арт-Мастер' — 46 млн руб. Но, обращает внимание Максим Ткачев, записанное сейчас в законе 'О рекламе' ограничение в пять лет на срок действия договора — 'главный враг капитализации операторов'.