Администрация Сочи подвела итоги открытого конкурса на установку и эксплуатацию наружной рекламы в ближайшие пять лет. В первый лот вошли места для 308 щитов, во второй — для 321, в третий — для 320. В каждом лоте было записано обязательство установить в городе по 100 остановочных павильонов, 185 скамеек и 185 урн. На всей этой так называемой уличной мебели предусмотрены поверхности для рекламы. Всего на конкурс, по подсчетам исследовательской компании 'ЭСПАР-Аналитик', были выставлены места для 75% существующих в городе конструкций.

Начальная цена первого лота была определена в 10,12 млн руб., второго — в 10,626 млн руб., третьего — в 9,864 млн руб. Итоговая цена не могла быть меньше стартовой. При этом цена являлась лишь одним из трех критериев при оценке заявок, учитывались также предложение о размещении социальной рекламы и 'качественные характеристики выполняемых работ'.

До конкурса были допущены десять участников. По четыре компании подали заявки на второй и третий лоты, первый заинтересовал только двух конкурсантов. Из крупных федеральных операторов 'наружки' в торгах участвовала — и, как оказалось, безуспешно — только структура группы Gallery. Первый лот выиграло ООО 'Веб-сити', второй — ООО 'Рекламисты Сочи', третий — ООО 'Эталон чистоты'. В опубликованном протоколе не приводятся ценовые предложения победителей. В администрации Сочи уточнили, что по первым двум лотам итоговая цена оказалась чуть выше стартовой, по третьему — превысила примерно в полтора раза. Получается, что поступления от наружной рекламы превысят 35,5 млн руб.

Из трех победителей известны только 'Рекламисты Сочи'. Эта компания была зарегистрирована в апреле гендиректором местного оператора 'Слон' Еленой Микшис. 'Слон' с 164 рекламными поверхностями является вторым по величине игроком в Сочи: его выручка в 2011 году, по оценке 'ЭСПАР-Аналитик', могла составить 16,1 млн руб. Объем всего рынка наружной рекламы в Сочи 'ЭСПАР-Аналитик' по итогам 2011 года оценивает в 205 млн руб. без учета небольших форматов. В самом 'Слоне' уточняют, что выигравшая конкурс компания объединяет в форме саморегулируемой организации сразу несколько известных сочинских операторов. Еще один победитель — 'Веб-сити' также зарегистрирован в Сочи. Его владельцы — Андрей Шаталин, Марина Старкова и гендиректор Александр Майрамян. В компании отказались от комментариев. В базе 'СПАРК-Интерфакс' значатся шесть ООО 'Эталон чистоты'. Идентифицировать среди них победителя не удалось.

Прошедший конкурс привлек к себе внимание потому, что его победители получили право работать во время XXII зимних Олимпийских и XI Паралимпийских игр в Сочи в 2014 году. Но уже после объявления торгов в конкурсную документацию были внесены изменения. Во исполнение обязательств, указанных в заявочной книге 'Сочи-2014', и в соответствии с законом 'Об организации и о проведении XXII Олимпийских игр...' размещение наружной рекламы в километровой зоне от олимпийских объектов допускается только при заключении договора с Международным олимпийским комитетом. Также в договор был включен пункт, по которому исполнитель гарантирует наличие свободных площадей в заранее оговоренном количестве с 7 января по 16 апреля 2014 года.