О новой стратегии развития неделовых ресурсов, входящих в компанию 'Медиа Мир', 'Ъ' рассказал ее гендиректор Павел Рогожин. Реструктуризация сервисов 'Медиа Мира' подразделяется на три части: развлекательная, коммуникационная и рекламная. Первая из них заключена в запуске молодежного портала relax.ru, представляющего собой ленту развлекательного и развивающего контента с социальными функциями. Relax.ru объединит развлекательные ресурсы 'Медиа Мира', на момент запуска в него войдут сайт ziza.qip.ru и ресурс о гаджетах и технологиях creep.ru. До конца года в проект будут интегрированы другие развлекательные сайты из портальной группы QIP.ru, которые будут полностью обновлены и перемещены на relax.ru в виде субдоменов или интегрированы в соответствующие рубрики материнского сайта. При этом relax.ru будет делать акцент на персонализации и рекомендациях широкого круга информационно-развлекательных тематик, подстраиваясь под пользователя и формируя ленту в соответствии с его интересами и предпочтениями.

Коммуникационные сервисы QIP.ru будут перезапущены под старым брендом QIP, и его позиционирование и состав продуктов также претерпят ряд изменений, говорит господин Рогожин, не конкретизируя их. Рекламные сети РБК также будут консолидированы в единых технологических рамках и бренде. По словам гендиректора 'Медиа Мира', финальная конфигурация изменений, которые потребуют инвестиций в размере 'нескольких миллионов долларов', до сих пор обсуждается. 'Представление о рынке как о гонке больших порталов в 2013 году явно устарело,— считает Павел Рогожин.— Все крупнейшие локальные игроки должны либо стать локальными экосистемами, либо перестроить свой бизнес так, чтобы эффективно работать с глобальными игроками — борясь за внимание аудитории, рекламные бюджеты и платежи пользователей'. В 2012 году направление неделовых интернет-ресурсов РБК было убыточным, признают в РБК.

По данным TNS Russia, аудитория всех интернет-проектов РБК за февраль составила 26,9 млн россиян. Выручка интернет-направления РБК в четвертом квартале 2012 года снизилась на 13% (до 877 млн руб.).

РБК в отчетности за 2012 год уже анонсировал скорые перемены в 'Медиа Мире': 'В течение года мы проведем перепозиционирование ряда неделовых интернет-проектов для повышения их конкурентоспособности и монетизации'. В 'Медиа Мир' входят такие ресурсы, как QIP.ru, сервис знакомств LovePlanet, агрегатор скидочных купонов Kupongid.ru, контекстные рекламные системы Videolink и Magna Advertise, портал для детей и подростков Tvidi.ru, сервис социальных закладок Memori.ru, трафикообменная сеть ReadMe.ru, видеосервис Smotri.com.

Михаил Гуревич, возглавлявший 'Медиа Мир' с 2005 по 2012 годы, проводит аналогию между тем, во что хочет преобразовать РБК неделовые ресурсы, и тем, что сейчас делает 'Рамблер'. 'Не вижу противоречий',— говорит он. Это логично, учитывая, что Павел Рогожин до 'Медиа Мира' работал директором по развитию объединенной компании 'Афиши' и 'Рамблера'. 'При этом больших успехов (возможно, пока) в том, что сейчас делает 'Рамблер', я не вижу',— резюмирует господин Гуревич.

Об оптимизации интернет-ресурсов задумывается не только РБК. Портал 'Рамблер', в прошлом один из самых популярных в рунете, за последние несколько лет утратил свои позиции и теперь вносит изменения в концепцию и внешний вид. В том числе компания провела редизайн главной страницы, договорилась с 'Яндексом' об использовании его поиска, перезапустила 'Карты', 'Почту', 'Новости', внедрила новые сервисы по покупке и поиску билетов. В конце марта было объявлено об объединении интернет-ресурсов Rambler Media (одноименный портал, Lenta.ru и др.) и ИД 'Афиша' (холдинг 'ПрофМедиа') с SUP Media Александра Мамута ('Газета.ру', LiveJournal.com, ('Чемпионат.com'). Аудитория объединенной компании — более 35 млн уникальных посетителей. В минувшем феврале, по данным TNS Russia, наиболее популярными в рунете были ресурсы Mail.ru, совокупная аудитория которых за месяц достигла 57,887 млн человек. Сайты 'Яндекса' посетили 57,396 млн пользователей, социальную сеть 'В контакте' — 50,475 млн.