Телеканалу «Дождь» (признан в России иноагентом) толькочерез суд удалось зарегистрировать товарный знак для своей программы «Москвавелосипедная». Сначала Роспатент отклонил заявку, посчитав, что этот товарныйзнак будет вводить потребителей в заблуждение. По мнению экспертов, употребителей могли возникнуть четкие ассоциации с производителем велосипедов изМосквы. Однако «Дождю» удалось добиться отмены решения Роспатента и закрепитьза собой товарный знак.

Социальный проект 'Дождя' 'Москва Велосипедная' был запущенвесной 2011 года. В его рамках в Москве установили велопарковки, провелиоткрытый велопраздник в парке Горького, запустили ресурс krutipedali.оrg.

Помимо традиционного для телепрограмм класса 38(телекоммуникации) 'Дождь' пытается зарегистририровать знак «Москвавелосипедная» также по классу одежды, средств передвижения  и спортивных икультурно-просветительских мероприятий.

Как отмечают эксперты, случаи когда телеканал регистрируетпрограмму по классам, не относящимся к своей прямой деятельности, единичны. Затакой регистрацией обычно стоит четкий расчет, уверена Наталья Золотыхгендиректор Transtechnology.

- Если программа регистрирует товарный знак не только дляуслуг которые оказывают, но и для одежды, то скорей всего они планируютдиверсифицировать свою деятельность, – считает она.

Схожего мнения придерживается и Сергей Зуйков, патентныйповеренный, генеральный директор компании «Зуйков и партнеры».

- По другим классам товарные знаки для телепрограммрегистрируют редко, только когда есть планы заработать еще и в тех областях, покоторым идет дополнительная регистрация. Я помню был спор из-за программы«Смак», знак хотели зарегистрировать еще для продуктов питания и возник спорт сМакаревичем.

Зуйков предполагает, что, вероятно, у 'Дождя' будут ещедругие проекты с учетом классов, по которым идет регистрация. Скорее всего,канал будет запускать что-то, связанное с велосипедами, одеждой и спортивнымимероприятиями.

Желание руководства телеканала 'Дождь' заработать еще начем-то кроме платных трансляций своего контента понятно. С сентября 2013 годагодовая подписка на 'Дождь' стоит 1 тыс рублей, доступ ограничен к прямомуэфиру и архиву канала. Количество подписчиков 'Дождь' не разглашает, однако, понекоторым данным, их пока недостаточно для того, чтобы телеканал чувствовалсебя финансово уверенно.

На телеканале 'Известиям' заявили, что 'Дождь' действительнопланирует развивать 'Москву велосипедную' и далее - сделать ежегодныйвелопробег более масштабным, устраивать велопарковки. Брендировать товарнымзнаком одежду и обувь планов пока нет.

- В данный момент на сайте канала уже функционируетинтернет-магазин, в котором можно купить продукцию со слоганами про 'Дождь':футболки, толстовки, кружки и прочее, - напомнил представитель телеканала.

Регистрация товарных знаков для телепрограмм потрадиционному 38 классу (телекоммуникации) является общей практикой, сообщилСергей Зуйков, патентный поверенный, генеральный директор компании «Зуйков ипартнеры».

- Товарные знаки постоянно регистрируют для программ. Кто-тоделает это до выхода в эфир, кто-то после, – отметил он.

Зуйков пояснил, что вокруг авторских прав в сферетелевидения возникают конфликты.

- Например, мы были вовлечены в конфликт между СТС и«Телеформатом» по товарному знаку «Галилео». Тогда вещатель и производительпрограммы не могли договорится, кому принадлежат права на бренд. - вспоминаетэксперт. - В итоге спор закончился, как захотела немецкаякомпания–основоположник этого формата. Они заключили договор с СТС, подтвердивправа вещателя. Таких конфликтов довольно много.