Сейлз-хауз вещательной корпорации 'ПрофМедиа' (ВКПМ) в скором времени будет продавать рекламу сразу на девяти радиостанциях, рассказали источники 'Ъ' на рекламном рынке. К четырем станциям ВКПМ — 'Авторадио', 'Юмор FM', Energy и Romantika — добавятся еще и принадлежащие 'Газпром-медиа' 'Эхо Москвы', 'Сити FM', Comedy Radio, Relax FM и 'Детское радио'. Это произойдет после того, как завершится покупка холдингом 'Газпром-медиа' основных активов 'ПрофМедиа': наряду с ВКПМ это телеканалы ТВ-3, 'Пятница' и 2х2, а также кинокомпания 'Централ Партнершип'. Федеральная антимонопольная служба еще в январе одобрила соответствующее ходатайство. О закрытии сделки, сумма которой оценивается в $700-800 млн без учета долга, может быть объявлено до конца месяца.

Принципиальное решение о консолидации всех продаж радиорекламы на базе сейлз-хауса ВКПМ принято, подтвердил 'Ъ' ее президент Юрий Костин, отказавшись уточнить подробности. В пресс-службе 'Газпром-медиа' планы по реструктуризации бизнеса до закрытия сделки с 'ПрофМедиа' не комментируют. Сейчас в сейлз-хаусе ВКПМ у каждой радиостанции есть свой департамент продаж, но, как предполагает собеседник 'Ъ' на радиорынке, вскоре структура сейлз-хауса изменится: будут созданы группы, каждая из которых будет отвечать за несколько тематически близких станций: к примеру, Romantika и Relax FM.

Из всех активов Владимира Потанина именно ВКПМ является для 'Газпром-медиа' наиболее ценным приобретением. В Москве по доли аудитории среди всех слушателей радио старше 12 лет у двух холдингов, по данным TNS Russia за октябрь—декабрь 2013 года, одинаковый показатель — 12%. Но свою аудиторию 'ПрофМедиа' монетизирует в разы лучше 'Газпром-медиа'. Так, доля ВКПМ в сегменте московской и сетевой (когда один и тот же ролик транслируется во всех городах вещания) радиорекламы по итогам 2013 года составила 16,5%, 'Газпром-медиа' — только 4,3%, оценивают в 'Европейской Медиа Группе' (ЕМГ), управляющей, в частности, сетями 'Европа Плюс', 'Ретро FM', 'Радио 7' и 'Спорт FM'. Общие доходы радиовещателей за весь прошлый год еще не обнародовались, за январь—сентябрь они составили 10,9-11,1 млрд руб. без НДС, из них примерно половина пришлась на сегмент московской и сетевой рекламы. Если экстраполировать оценку ЕМГ на эти цифры, то рекламные сборы ВКПМ за девять месяцев могли превысить 900 млн руб., 'Газпром-медиа' — 234 млн руб.

С 2013 года на всех станциях 'Газпром-медиа', кроме Comedy Radio, размещением рекламы занимается внешний сейлз-хаус — компания 'Зефир Медиа', учредил которую основатель 'Европы Плюс' и до апреля 2012 года президент всей ЕМГ Жорж Полински. В декабре 2012-го он договорился о стратегическом партнерстве с 'Газпром-медиа': продажи рекламы были переданы его компании, взамен холдинг должен был получить долю в 'Зефир Медиа'. Но среди ее совладельцев 'Газпром-медиа' сейчас нет, заявили вчера в пресс-службе холдинга. В самой компании этот вопрос не комментируют.

Все финансовые обязательства по продажам рекламы на станциях 'Газпром-медиа' в 2013 году выполнены, утверждает гендиректор 'Зефир Медиа' Мария Смирнова. В пресс-службе 'Газпром-медиа' это не комментируют. В 'Зефир Медиа' допускают, что продажи радиорекламы на станциях 'Газпром-медиа' могут перейти к сейлз-хаусу ВКПМ. 'В этом случае мы продолжим функционировать как независимое агентство, размещая наших клиентов в московском и региональном радиоэфире, в том числе на станциях 'Газпром-медиа'',— говорит госпожа Смирнова.