'Амедиа' планирует после вступления в силу поправок к закону'О рекламе' закрыть два своих телеканала — Amedia 1 и Amedia 2, рассказал 'Ъ'президент и совладелец группы Александр Акопов. Законопроект, запрещающийразмещение рекламы на платных телеканалах, в начале июля приняла Госдума иодобрил Совет федерации. Предполагается, что закон вступит в силу с 1 января2015 года. В связи с поправками рынку, который оказался не готов к запретурекламы, 'предстоит серьезная реструктуризация', уверен господин Акопов. Сам онодобряет поправки: 'Предлагать 100 каналов за 100 руб., как сейчас, не рынок, апрофанация, основанная на ошибочном мнении, что у зрителя нет денег'.

На рекламу сейчас приходится 10% выручки всей 'Амедиа ТВ',управляющей тремя телеканалами (Amedia 1, Amedia 2, Amedia Premium) иинтернет-сервисом Amediateka. Реклама есть только на Amedia 1 и Amedia 2,ориентирующихся соответственно на зарубежный и российский телеконтенты. AmediaPremium распространяется по модели a la carte (пользователь платит оператору заподписку на отдельный канал, а не пакет) по цене 99 руб. в месяц. По данным TNSRussia, в марте—мае 2014 года среднемесячная аудитория Amedia 1 составляла5,687 млн россиян старше четырех лет, Amedia 2 — 5,874 млн. Данных по AmediaPremium нет, но в самой 'Амедиа' уточняют, что у канала 240 тыс. абонентов.Источник, близкий к проекту, говорит 'Ъ', что затраты на контент 'Амедиа ТВ'составляют $20-25 млн в год, из которых $5-6 млн приходится на онлайн. Вкомпании это не комментируют.

Вместо Amedia 1 и Amedia 2 компания осенью запустит новыйтелеканал без рекламы, говорит Александр Акопов. Он будет показывать контент изтех же источников, то есть американских HBO, Showtime, Fox, Starz и другихмейджоров, с которыми уже работает Amedia Premium. Но, в отличие от последнего,новый канал будет ориентирован не на премьеры, а на классические сериалы,например 'Клан Сопрано', 'Рим', 'Дэдвуд', которые, по мнению господина Акопова,'незаслуженно имели небольшую аудиторию' или вообще не выходили в России. Крометого, в его эфир могут попасть и русские телесериалы. Точная дата запускаканала, его название и стоимость подписки будут определены к сентябрю.

Всего с 2015 года не смогут размещать рекламу около 1,4 тыс.кабельных и спутниковых каналов, следует из опубликованного на прошлой неделеразъяснения Роскомнадзора. К платным каналам ведомство относит те, у которыхнет наземного эфирного вещания хотя бы в одном регионе. Об изменениибизнес-модели говорит, например, и инвестор 'Дождя' (признан в Россиииноагентом) Александр Винокуров. Компенсировать снижение выручки 'Дождь' будетдругими видами доходов — подпиской, интернет-рекламой, платежами за контент отоператоров платного ТВ,— поясняет господин Винокуров. Остальные производителитематического ТВ, опрошенные 'Ъ', не стали комментировать перспективыкорректировки своих бизнес-моделей.

Обращения к операторам со стороны вещателей уже есть, ноединичные и 'скорее общего характера', говорит представитель 'Акадо' ДенисРычка. По его словам, пока ни о каких изменениях действующих договоров стелеканалами речь не идет. 'Телеканалы пока занимают выжидательную позицию,требуется время, чтобы менеджмент и акционеры пересмотрели ранее намеченныебизнес-планы. Мы ожидаем, что только после этого медиахолдинги будут выходить скакими-то предложениями',— говорит он.