'СТС Медиа' приобрел контрольный пакет производителя видеоконтента Caramba TV, управляющего одноименным интернет-каналом и выпускающего популярное интернет-шоу '+100500'. За счет ресурса 'СТС Медиа' рассчитывает диверсифицировать свои доходы в цифровой среде и снизить расходы на покупку интернет-трафика. Сделка могла обойтись медиахолдингу в 150 млн руб.

'СТС Медиа' завершил процесс приобретения компании Caramba TV, сообщил 'Ъ' источник, близкий к сделке. Основатель и гендиректор Caramba TV Михаил Орлов вчера переадресовал все вопросы в пресс-службу 'СТС Медиа', представитель которой оказался недоступен для комментариев. Другой собеседник в Caramba TV подтвердил информацию о сделке, отказавшись от дополнительных комментариев до официального объявления. По его словам, речь идет о приобретении контроля в ООО 'Карамба ТВ'. По словам еще одного источника 'Ъ', сумма сделки составила примерно 150 млн руб.

По данным 'СПАРК-Интерфакс', ООО 'Карамба ТВ' создано в конце октября 2014 года. Его учредителями стали Михаил Орлов, ведущий '+100500' Максим Голополосов и режиссер этого же шоу Петр Сивак (у всех — по 7,65%), а также Дмитрий Рязанов (28,05%) и ООО 'Скалл Партнерс' (49%), контролируемое господами Орловым, Голополосовым и Сиваком. Собеседник 'Ъ' уточнил, что миноритарный пакет остается у основателей компании, включая Михаила Орлова и Максима Голополосова. Они же вместе с ООО 'АТФ Системс' Владимира Кичатова владеют ООО 'Карамба Медиа', ранее основным юридическим лицом Caramba. Еще одним его учредителем ранее выступал главный редактор телеканала 'Россия 24' Евгений Бекасов.

У сайта Caramba TV около 2 млн уникальных посетителей в месяц и примерно 20 млн показов видео, а вместе с сайтами партнеров ее контент собирает 75 млн просмотров в месяц, утверждает собеседник, близкий к сделке. Ресурс зарабатывает на продаже видеорекламы и спецпроектах. Самое известное шоу Caramba TV '+100500' с обзорами смешных видеороликов также выходит на принадлежащем 'СТС Медиа' канале 'Перец'.

'СТС Медиа' хочет диверсифицировать выручку за счет новых источников дохода и рынков с более высокими темпами роста, а просмотры видео в интернете растут двузначными темпами, объясняет источник, знакомый со стратегией холдинга. Так, в первом полугодии 2014 года рост рынка видеорекламы составил 50%, рекламодатели потратили на этот способ продвижения 1,9 млрд руб., оценивал ранее селлер Gazprom Media Digital. С покупкой Caramba TV 'СТС Медиа' сможет зарабатывать за счет обмена трафиком и контентом между своими ресурсами, а также снизит расходы на покупку трафика, на который сейчас тратит около 50-60 млн руб. в год, утверждает один из собеседников 'Ъ'. Команда Caramba TV будет участвовать в разработке трансмедийных проектов 'СТС Медиа'.

'Caramba TV — один из примеров, когда на энергии и креативе сделан хороший проект',— отмечает гендиректор сервиса 'Стрим' Артем Засурский. О сумме сделки стороны, вероятно, договорились еще в прошлом году, сейчас цена была бы выше, полагает медиаэксперт Аскар Туганбаев. 'У холдинга масса инвентаря, а рекламодатели испытывают потребность в видеопродуктах. У 'СТС Медиа' есть ресурс Videomore, покупка Caramba TV находится в русле общей цифровой стратегии',— считает он. По мнению гендиректора Dream Industries Михаила Ильичева, 'СТС Медиа' 'пробует реструктурировать свой подход к контенту'. 'Caramba TV позволит получить аудиторию, которую сложно охватить телевизором. А если не надо делать отчисления производителям контента, доходы от видеорекламы становятся высокомаржинальными',— заключает он.