О ребрендинге РЕН ТВ 'Ъ' рассказала гендиректор телеканала Ирина Варламова. По ее словам, фактически речь идет о 'перезапуске' канала: изменится эфирное оформление в целом и для каждой программы в отдельности, дизайн студий, будут запущены новые проекты, сменится логотип. Новый логотип представляет собой букву 'Р', образованную из ленты оранжевого цвета, и символизирует 'активность, молодость, стремление к новизне'. Слоган канала — 'Новое измерение'. В оформлении развлекательных и документально-публицистических программ появятся оттенки оранжевого, а в информационном вещании — синий цвет. Затраты на ребрендинг и смену эфирного оформления 'соответствуют рынку' и близки к $1 млн, уточняют на РЕН ТВ.

С 1 февраля стартует кампания в наружной рекламе в крупных городах России, с 9 февраля — в эфире и интернете. Ребрендированная версия канала выйдет в эфир 16 февраля. Одновременно РЕН ТВ запускает две премьеры в прайм-тайме: реалити-шоу 'Москва. День и ночь' — о молодых людях, приехавших покорять столицу, и детективный сериал 'Граница времени' — о 'секретной спецгруппе, которая борется с незаконными перемещениями во времени'. Также в феврале состоится премьера фантастического сериала 'Библиотекари' (выходит на американском TNT), ориентированного на молодую аудиторию.

Перезапуск канала готовили британское креативное агентство Dunlop Goodrich и продюсер Глеб Алейников, говорят на РЕН ТВ. Dunlop Goodrich основал бывший креативный директор британской Sky Television Брюс Данлоп, ранее участвовавший в брендинге каналов NBC Universal, Sony, Paramount, Al Jazeera. Это не первый совместный проект ребрендинга Брюса Данлопа и господина Алейникова, уточняет партнер и директор по развитию Dunlop Goodrich Наташа Аксенова. Ранее они же работали над запуском телеканала 'Перец' и проводили ребрендинг канала 'Россия'. Главная цель ребрендинга РЕН ТВ — расширение аудитории, говорит Глеб Алейников. 'Новый логотип рассчитан на то, чтобы зритель обратил внимание на изменения на канале',— добавляет он. Новая версия логотипа станет для РЕН ТВ уже восьмой с момента запуска в 1997 году и седьмой за последние десять лет. При основателях РЕН ТВ Ирене и Дмитрии Лесневских его название писалось латиницей, а на кириллицу его перевели лишь в 2005 году, когда акционерами канала стали 'Северсталь' и 'Сургутнефтегаз'.

В последние годы канал также корректировал баинговую аудиторию. Так, в 2012 году ее возраст изменился с 25-54 до 25-59 лет, но с 2015 года канал снова продает рекламу по аудитории 'все 25-54'. Аудитория РЕН ТВ становилась старше, говорит Ирина Варламова: в 2006 году средний возраст зрителя был 38 лет, а в конце 2013 года достиг уже 49 лет. Но такую возрастную аудиторию сложно монетизировать, признает она, канал стремится ее омолодить и увеличить число зрителей-женщин. С апреля 2014 года вместо старой сетки с документалистикой в прайм-тайме выходили новые продукты, ориентированные на женскую аудиторию: шоу 'Мои прекрасные', 'На десять лет моложе', 'Четыре свадьбы', появлялись новые лица. По данным TNS Russia, доля РЕН ТВ по баинговой аудитории 'все 25-59' за прошлый год упала на 19%. 'Часть мужчин ушла, но хотя уменьшилась доля, качество аудитории растет. Зрителям нужно время, чтобы привыкнуть к новым продуктам. В течение 2014 года мы постепенно готовили аудиторию к переходу на новый контент',— говорит госпожа Варламова. В 2014 году средний возраст зрителей снизился — до 48 лет.

РЕН ТВ несколько раз менял концепцию, в разное время делался упор на документалистику, политические программы, кинофильмы, вспоминает вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group Ольга Барская. 'С точки зрения рекламодателей, омоложение аудитории и привлечение дополнительной женской аудитории — очень правильные шаги. Женщины все чаще принимают решения о покупке во всех категориях, включая даже такие традиционно мужские, как автомобили. Увеличение доли женщин в аудитории канала должно повысить привлекательность для рекламодателей',— рассуждает она. Ребрендинг РЕН ТВ — 'очень правильный шаг', добавляет гендиректор 'СТС Медиа' Юлиана Слащева. 'Мы в прошлом году провели рестайлинг 'Домашнего' для омолаживания аудитории, и результаты первых нескольких месяцев уже доказали эффективность этого',— говорит она.