Проект был реализован силами редакции. Как рассказал AdIndexИлья Красильщик, издатель Meduza (признана в России иноагентом), целью кампаниибыло показать, что McDonald’s – это российские продукты, а также использоватьнативный формат рекламы. Поэтому в редакции предложили подобныйтест.

В игре пользователю предлагается отвечать на простые вопросыи отмечать тот или иной российский город на карте. После на экран выводитсяправильный ответ, где появляются некоторые сведения о городе, а также опродуктах, поставляемых в McDonald’s из этого региона, или же о наличиипроизводственных предприятий партнеров компании. Например, топпинги и сиропыдля сети ресторанов быстрого питания производятся в Серпухове на фабрике«Аграна Фуд», а котлеты из говядины везут из Калининграда.

Отвечая на вопрос о популярности нативной рекламы, ИльяКрасильщик отметил, что рекламодатели все чаще обращаются именно к данномуформату: «Он в разы эффективней и в разы дешевле. Это настолько очевидно послепервой же кампании, что к нам возвращаются. Есть ощущение, что нейтив можетстать основным рекламным форматом издания, покрывая до 50-60% трат».

Проект разместило агентство Resolution Russia.

Продажи рекламы на Meduza стартовали в сентябре2014года.