6 августа ЕМГ переоформила частоты ООО 'Медиа спорт', управляющего 'Спорт FM', в восьми городах на свои музыкальные радиостанции, следует из данных Роскомнадзора. Так, в Иркутске, Нижнем Новгороде, Самаре, Туле и Чебоксарах на частотах 'Спорт FM' будет вещать 'Дорожное радио', Астрахань и Набережные Челны перешли к 'Ретро FM', а Новосибирск — к 'Радио 7'. Представитель ЕМГ вчера подтвердил переуступку частот.

Переформатирование частот продиктовано бизнес-интересами, объясняет президент ЕМГ Екатерина Тихомирова. 'Решение было непростым, поскольку развитие сети вещания 'Спорт FM' продолжает оставаться нашим приоритетом',— подчеркнула она. С 2015 года медиаизмеритель TNS перешел на новую методику измерения радиоаудитории, увеличив количество городов в выборке с 65 до 165, указывает она: в новой выборке 'Дорожное радио', 'Ретро FM' и 'Радио 7' оказались представлены слабее, что отрицательно сказывается на их доходности и 'недопустимо в ситуации падающего рекламного рынка'. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом квартале объемы рекламы на радио упали на 25%, до 2,5 млрд руб. Но дальнейшего переформатирования региональных станций ЕМГ не планирует, напротив — в начале 2016 года 'Спорт FM' запустится еще в 11 городах, включая Петербург, говорят в холдинге.

В апреле ЕМГ уже скорректировала сетку вещания 'Спорт FM' в сторону неспортивного контента, включая новости о событиях в стране и мире, а также разговорные программы. Сейчас 'Спорт FM' — планово-убыточная станция, из-за кризиса ее выход на операционную окупаемость сдвинулся на конец 2018 года. Сибирский деловой союз Михаила Федяева и Владимира Гридина приобрел московскую частоту 'Спорт FM' в 2011 году за $10 млн у Василия Кичеджи, тогда вице-губернатора Петербурга.

После этого господа Федяев и Гридин приобрели ЕМГ, и в 2013-м группа получила под спортивное радио частоты сразу в 37 городах, включая Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самару и Сочи, а в октябре 2014 года — еще в 11, включая Петербург и Краснодар. Группа объявила, что вложит в проект 1 млрд руб., и, хотя он позиционировался как социальный (радио запускалось за год до Олимпиады в Сочи), ЕМГ планировала начать зарабатывать на 'Спорт FM' после 2015 года.

В России было несколько попыток запустить спортивное радио, но без коммерческого успеха, констатирует гендиректор 'Румедиа' (Business FM, радио 'Шоколад') Михаил Бергер. Радио с названием 'Спорт FM', например, еще в 2000 году запускал Владимир Гусинский, но через год оно приостановило вещание из-за долгов, после возобновило работу, но в 2005-м было переформатировано уже в составе 'Газпром-медиа'. 'Смотреть футбол, как и балет, по радио сложно. Кроме того, спорт в России не является национальной идеей, и вся Лига чемпионов уступает по аудитории одному Андрею Малахову',— поясняет господин Бергер. 'Спорт FM' получала 'прекрасные рейтинги' во время Олимпиады в Сочи, но мероприятий такого масштаба немного, а затраты на станцию не уменьшаются, заключает он. ЕМГ переформатирует частоты под более успешный коммерческий формат, рассуждает председатель совета директоров рекламного синдиката Hidalgo Егор Альтман. 'Рекламодатели сейчас очень тщательно относятся к бюджетам и направляют их только на проверенные проекты, тем более в регионах',— считает он.

* Кроме 'Кекс FM' и 'Радио для друзей', вещающих только в нескольких городах.

** Накопленное суточное количество слушателей.

*** Доля слушателей станции от слушателей радио в целом.

Источник: TNS Russia, данные за октябрь-март среди населения старше 12 лет в городах от 100 тыс. жителей.