В 2014 году 'Первый канал', 'Россия 1', НТВ, ТНТ, СТС, 'Пятый канал' и РЕН ТВ показали 10,6 тыс. часов премьерного российского контента сторонних производителей, что на 12% меньше, чем годом ранее, подсчитала на основе опроса продюсеров исследовательская компания KVG Research. Учитывались премьерные сериалы, шоу, развлекательные, документальные, познавательные и детские программы, вышедшие в эфир за год. Премьер стало меньше по нескольким причинам, говорится в исследовании: замедление роста телерекламы, большая доля спортивного контента за счет Олимпиады в Сочи и чемпионата мира по футболу, увеличение информационного вещания в связи с событиями на Украине и внутренняя политика каналов.

В денежном выражении совокупная стоимость премьер снизилась на 3%, до 43,1 млрд руб. Такие данные получены на основе опроса 87 продюсеров, топ-менеджеров телепроизводственных компаний и каналов, уточнила директор по развитию KVG Research Анастасия Васильева. Основной спад KVG Research прогнозирует на 2015 год: от 13% до 26% в зависимости от типа контента.

Тройка лидирующих телепроизводственных компаний в 2014 году не поменялась, но Comedy Club Production (ССР) заметно приблизилась по объемам контента к занимающему первое место 'Красному квадрату'.

CCP, в отличие от соседей по рейтингу, увеличила объем премьер — на 15%, до 1128 часов,— и в результате поставила около 80% всего премьерного контента для ТНТ, говорится в исследовании. Впрочем, значительную часть этих часов обеспечил 'Дом-2', производителем которого CCP значилась в титрах до конца 2014 года, хотя фактически снимала реалити по заказу ССР компания основателя этого шоу Валерия Комиссарова, уточняет собеседник 'Ъ', знакомый с ситуацией. Как сообщал ранее 'Ъ', с этого года 'Дом-2' производит уже 'Солярис Промо Продакшн' Александра Карманова, ставшая одним из трех ключевых поставщиков для ТНТ наряду с ССР и Good Story Media.

Уменьшение удельного веса партнеров РЕН ТВ в рейтинге может быть связано с расширением пула производителей канала, поясняет гендиректор РЕН ТВ Владимир Тюлин. 'Мы ищем новые идеи и хотим уйти от понятия якорных продакшенов. Затрат на контент мы не снижаем, объем премьер в этом году тот же, и в будущем году будут яркие премьеры',— говорит он. В частности, канал планирует заказывать крупные проекты у 'Арт Пикчерс' и других производителей, отмечает господин Тюлин. Представители 'Первого канала', ВГТРК и НТВ отказались от официальных комментариев, представители ТНТ, 'СТС Медиа' и 'Пятого канала' не ответили на запрос.

Собеседник 'Ъ' на одном из крупных телеканалов удивлен данными KVG Research: по его мнению, ни в прошлом, ни в этом году количество премьер не снижалось. 'На этот год еще есть ресурсы, ведь телепроизводственный цикл долгий и деньги на сегодняшние проекты закладывались несколько лет назад. Вот в 2016-м и 2017-м спад будет точно',— указывает он.

Впрочем, 'Первый канал', например, еще с начала прошлого сезона заменил два часа в дневное время повтором вечернего сериала, говорит источник на 'Первом'. По его словам, канал ранее в этом году сократил расходы на 25%, но с тех пор больше системно не урезал. 'Мы все учимся производить за меньшие деньги',— подтверждал 'Ъ' руководитель другого крупного канала, вошедшего в исследование. По его словам, каналы начали бы массово откладывать производство, 'придерживать' премьерные часы и увеличивать повторы в сетке, если бы рынок рекламы упал больше чем на 40%. Но объем телерекламы за первые полгода 2015-го, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, упал на 22%, до 61,3 млрд руб. Согласно майскому прогнозу селлера Vi, по итогам года затраты на телерекламу снизятся на 19%.