Так, у православного 'Спаса' стало сразу в 22 раза больше телезрителей, аудитория 'Мира' выросла вдвое, большой прирост аудитории продемонстрировали также 'Муз-ТВ', РЕН ТВ и 'Домашний'. Тем временем, у большинства каналов первого мультиплекса ('Первый канал', ВГТРК, НТВ и др.) аудитория падала.

С августа 2015 года, когда вступили в силу поправки к законам 'О СМИ' и 'О связи', закрепляющие кнопки с 11-й по 20-ю в телевизионных сетях за каналами второго мультиплекса, аудитория большинства из них резко выросла, свидетельствуют данные TNS Russia. Вторая десятка кнопок закреплена за РЕН ТВ, 'Спасом', СТС, 'Домашним', ТВ-3, 'Пятницей', 'Звездой', 'Миром', ТНТ и 'Муз-ТВ'. Так, в первом полугодии 2016-го доля в целевой аудитории канала РЕН ТВ, оказавшегося на 11-й кнопке, выросла на 28% к аналогичному периоду прошлого года. Доля СТС и 'Домашнего' увеличилась на 12% и 18% соответственно. Незначительно увеличили долю ТВ-3 и 'Звезда'. 'Муз-ТВ' вырос на 51%, 'Мир' — на 123%, а православный 'Спас' — на 2100% (см. таблицу).

Кнопки с первой по десятую уже несколько лет закреплены за первым мультиплексом: 'Первым каналом', ВГТРК, НТВ, 'ТВ Центром' и др. Аудитория почти всех каналов этого мультиплекса сократилась, за исключением 'Пятого', 'Карусели' и Общественного телевидения России.

До принятия принципа must carry каналы второго мультиплекса транслировались в сетях выборочно, не были включены во все пакеты и доступны 'социальным' абонентам (тем, кто оплачивает только услугу связи и смотрит общедоступные федеральные каналы), напоминает гендиректор ГК 'Орион' (спутниковый пакет 'Телекарта') Кирилл Махновский. 'Когда 'Спас', 'Мир', 'Муз-ТВ' и другие вошли в список общедоступных, в их аудиторию автоматически попали все люди, у которых есть телевизор и даже самая простая эфирная антенна',— объясняет он.

Введение обязательного распространения каналов мультиплекса оказало значительное влияние на телевизионный ландшафт в течение последнего года, согласен гендиректор холдинга ЮТВ (каналы 'Ю', 'Муз-ТВ', Disney) Андрей Димитров. Рост аудитории на 'Муз-ТВ' и небольшое падение на 'Ю' он связывает именно с этим.

Мультиплекс помог в первую очередь небольшим каналам, которые до закона находились за пределами второй и третьей десятки и обладали скромной аудиторией, а с августа автоматически 'встали на хорошие кнопки', полагает собеседник в крупном медиахолдинге. У более раскрученных каналов, например РЕН ТВ, рост связан в большей степени с программированием, считает он. На аудиторные показатели СТС принцип must carry повлиял незначительно — зрители будут искать его в любом случае, считает представитель 'СТС Медиа'. 'Домашний' испытал от этих нововведений 'определенное позитивное влияние', но помимо этого на рост повлияло и управление телеканалом, заключает он. Председатель МТРК 'Мир' Радик Батыршин также связывает рост аудитории 'Мира' с must carry, но не только с ним: повлияло также включение мультиплекса в нескольких городах-миллионниках и перепрограммирование канала.

'Спас', аудитория которого взлетела в десятки раз, не монетизирует новых зрителей, так как не продает рекламу и существует на пожертвования, говорит гендиректор канала Борис Костенко. Выиграв в 2013 году конкурс на 12-ю позицию в мультиплексе, 'Спас' объявил, что ему нечем платить за участие в нем, и до сих пор не заключил договор с РТРС, распространителем мультиплекса. Стороны еще обсуждают размер долга, переговоры сложные, говорит господин Костенко. По его словам, в погашении задолженности может принять участие РПЦ.

Единственным каналом второго мультиплекса, которому удалось потерять аудиторию после закрепления нового порядка кнопок, оказался входящий в 'Газпром-медиа' ТНТ: его доля в целевой аудитории в январе--июне просела на 12%. Представитель 'Газпром-медиа' вчера не ответил на запрос 'Ъ'.

*Число смотревших канал среди всех россиян с включенным телевизором указанного возраста, данные TNS Russia по городам с населением от 100 тыс. жителей.

**До 1 ноября 2015 года — 'Россия 2'.

***До 15 ноября 2015 года — 'Перец'.

Источник: TNS Russia.