С 2021 года OMD OM FUSE совместно с медиаселлерами «Эверест» и«Газпром-медиа» готовы гарантировать своим клиентам выполнение результатовспонсорских интеграций. Оцениваться эффективность таких кампаний будет покритериям заметности и запоминаемости брендов, сообщается в пресс-релизе.Компании предлагают заинтересованным рекламодателям использовать этувозможность, договорившись о взаимной ответственности.

На протяжении последних трех лет агентство OMD OM Fuse занималось замерамиэффекта интеграций и оптимизацией этих подходов. Совместно с сейлз-хаусами«Газпром-медиа» и «Эверест» были проанализированы спонсорские рекламныекампании, в результате в качестве основных показателей эффективности кампанийбыли выбраны критерии «заметность и запоминаемость брендов». Накопленный насегодняшний день опыт и знания позволяют прогнозировать результаты по даннымпоказателям, говорят в агентстве. Методика оценки эффективности каждогоразмещения реализуется исследовательской компанией Ipsos.

В 2021 году размещение спонсорских интеграций с гарантированнойответственностью на каналах «Газпром-медиа» и «Эверест» возможно только черезOMD OM FUSE.

Антон Ефимов, управляющий директор OMD OM FUSE: «Мы очень давно озабоченывопросом эффективности и оценкой эффективности спонсорства в целом. Сейчас намудалось применить накопленный опыт и создать уникальное предложение для рынкасовместно с лидирующими продавцами рекламы на ТВ “Газпром-медиа” и “Эверест”,позволяющее быть уверенным в эффективности спонсорских проектов для нашихрекламодателей. Мы будем продолжать развивать методику и расширять списокпараметров, которые влияют на эффективное продвижение товаров».

Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам сейлз-хауса«Газпром-медиа»: «Для сейлз-хауса 'Газпром-медиа' вопрос оценки эффективностиспонсорства всегда являлся приоритетным. В партнерстве с ключевымиисследовательскими компаниями нам уже неоднократно удавалось подтвердитьэффективность. Важный вывод, который мы сделали, — спонсорские интеграцииукрепляют все бренд-метрики: brand awareness, ad-recall. Теперь мы выходим нановый уровень и вместе с OMD OM Fuse предоставляем партнерам доказательствоэффективности рекламных кампаний на постоянной основе. Это серьезный шаг всторону повышения прозрачности рынка спонсорства».

Генеральный директор «Эверест» Каролина Соколова: «Интегрированные проектывыигрывают за счет своей нативности, а эффективное использование инструментовзахвата и удержания зрительского интереса позволяют спонсорской рекламеоказаться прямо в фокусе селективного внимания аудитории. Благодаря эффектуорганичного сочетания интеграций с качественным контентом НМГ и “СТС-Медиа” мыгарантируем высокий результат, который теперь подтверждается еще и независимойавторитетной исследовательской компанией».

Евгения Зыкова (Client service director, Ipsos Comcon): «Ipsos в данномисследовательском проекте выступает как независимый партнер. Мы используемметодику оценки рекламы, разработанную нашей компанией и реализованную вомногих странах присутствия Ipsos. Трехлетнее сотрудничество с OMD OM Fuseпозволило накопить достаточную эмпирическую базу, подтверждающую эффективностьданной методики для оценки спонсорства и позволяющую прогнозировать результатыспонсорского размещения».