Медиахолдинг РБК сообщил, что в феврале 2021 г. его база платных подписчиковдостигла 50 тысяч человек. Эта цифра включает корпоративные продажи ипартнерские программы. Как заявил AdIndex гендиректор РБК Николай Молибог,проект уже приближается к самоокупаемости — затраты на «РБК Pro» сопоставимы сего выручкой.

Компанияувела частьконтента за paywall в 2019 г. До этого сервис работал в тестовом режиме и успелнабрать свыше 200 тысяч регистраций. В апреле 2020 г. число регистрацийпревысило300 тысяч. Таким образом, в платящего подписчика конвертируется примерно каждыйшестой пользователь.

На этапе тестирования пользователям предлагалось заполнить достаточноглубокую форму регистрации, что позволяло РБК изучать аудиторию, таргетироватьее по профилю и направлениям.

Сейчас «РБК Pro» предлагает два тарифа — с помесячной оплатой и годовой.Стоимость месячной подписки составляет 800 руб. По данным компании, годовуюподписку выбирает более 40% пользователей.

В медиахолдинге планируют и дальше развивать смешанную бизнес-модель: врамках этой стратегии новости на rbc.ru останутся бесплатными, а«переупакованный» экспертный контент аудитория получит за деньги. Для РБКзапуск сервиса с платным доступом стал еще одним способом диверсифицироватьдоходы, отметил Молибог.

В России модель paywall освоили «Ведомости», «Дождь» и родственный емупроект Republic. Инвестор «Дождя» и Republic (признаны в России иноагентами)Александр Винокуровне исключал подобной судьбы и для своих новых активов — TheVillage, Wonderzine и Spletnik, но пока они продолжают зарабатывать нарекламе.

Никто из них не раскрывает данные о числе подписчиков. Последние цифры по«Ведомостям»относятся к2016 г., тогда у онлайн-версии газеты насчитывалось 20 тыс. платящих читателей.На запросы AdIndex их представители не ответили.