Российский рынок телерекламы завершил первый квартал ростом на 5%. Самымдинамичным сегментом стало тематическое ТВ, где бюджеты увеличились на 10%, арасходы брендов на performance-рекламу выросли на 16%. На их долю теперьприходится 19% всего федерального объема, сообщили AdIndex в «НациональномРекламном Альянсе» (НРА).

Таким образом, рынок оправдал прогнозы селлера: на Digital Brand Day 2021глава НРА Алексей Толстоганговорилоб ожидаемом росте на уровне 5%.

Согласно оценкам АКАР, в последнем квартале 2020 г. расходы рекламодателейна ТВувеличилисьна те же 5%.

Данные единого продавца телерекламы также подтвердили устойчивостьтрендана импортозамещение. В прошлом августе агентство Initiativeвпервые зафиксировало доминирование российских брендов в ТВ-эфире. В первомполугодии 2020 г. они разместили 52% объема 30-секундных рекламных роликов. Поитогам января — марта текущего года доля локальных рекламодателей достигла 55%,подсчитали в НРА.

За первые три месяца более 40% федеральных рекламодателей и почти третьрегиональных компаний увеличили объем инвестиций в классическую рекламу. Крометого, более 200 рекламодателей увеличили географию своего размещения: в первуюочередь, категории «Ритейл», FMCG, «Одежда и обувь», «Ювелирные украшения»,«Товары для дома» и «Ремонт».

Драйверами на федеральном ТВ стали E-commerce (+89%), «Молочная продукция»(+74%), «Досуг и развлечения» (+41%), «Предприятия общественногопитания/доставка» (+38%). На региональном телевидении активнее другихнаращивали бюджеты «Сервисы» (+31%),«Финансовые и страховые услуги» (+29%),«Ритейл» (+17%), «Недвижимость» и «Телеком» (обе +12%).

«Итоги первого квартала 2021 г. показали две устойчивые тенденции:динамичное восстановление рынка и формирование трендов на рост долиотечественных рекламодателей и e-commerce. Эти тренды — долгосрочные, и именноони в перспективе будут определять развитие рекламной индустрии. ВлияниеCOVID-19 уже менее ощутимо: экономика отрасли устойчива к вызовам. Этопозволяет нам формировать оптимистичные для рынка ТВ-рекламы прогнозы на 2021г.», — заявила заместитель генерального директора НРА по продажам ЕленаЛобачева.