Паблишеры смогут заработать на размещении рекламы в IGTV — разделе Instagramc длинными видео. О том, что сервис тестирует такую возможность, узнало изданиеAxios.

Instagram впервые предложит издателям часть своей рекламной выручки. Средиучастников эксперимента — компании с большой аудиторией, такие как ATTN и GroupNine Media (им принадлежат проекты NowThis, PopSugar и другие). Однако контентдля IGTV делают и Politico, BuzzFeed, Vox, BBC.

Решение поделиться доходами связано с тем, что Instagram становится важнымисточником новостной информации для пользователей. При этом у сервиса нетотдельной вкладки вроде Facebook News, куда попадает лицензированныйконтент.

По информацииAxios, Instagram начал переговоры с издателями в разгарпандемии, однако во втором полугодии они были отложены на неопределенный срок,что вызвало недовольство медиакомпаний.

Сейчас рассчитывать на часть рекламных доходов от IGTV могут толькокреаторы, которые включены в партнерскую программу. Создатели контента получают55% выручки от рекламы, что аналогично условиям «партнерки» YouTube.