Канал «2х2», входящий в холдинг «Газпром-Медиа», обновил концепцию, сменилфирменный стиль и логотип. Это первые изменения такого масштаба за 14-летнююисторию проекта.

Логотип канала остался черно-белым, но сменил написание цифр наминималистичные римские. Идея принадлежит программисту Ивану из Саратова, и в«2х2» отмечают, что ранее ни один федеральный канал не рисовал логотип вместесо зрителем.

Новый брендинг разработало агентство ONY и insights-консалтинг Signal (partof ONY) совместно с командой телеканала. В основе новой концепции лежит идеянавигации по современной культуре в виде интернет-скроллинга и ленты друзей.Дизайнеры задействовали такие визуальные элементы из digital-среды, каквсплывающие окна, а также стилизовали логотип под «шапку» сайта.

Благодаря обновленной концепции в эфире «2х2» появятся новые лица итематические блоки. Чак Ревью (Chuck Review), Екатерина Недорезова (Mirasol) иЯн Топлес будут курировать блоки по своим темам. Например, «Чак ТВ» будетпосвящен кино и взрослой анимации, «Аруто ТВ» — Японии, а «Топлес ТВ» —научпопу. В результате «2х2» превратится в целую вселенную каналов, заявляетмедиахолдинг.

В обновленной эфирной сетке покажут новые проекты собственного производстваи премьеры мировых анимационных хитов для взрослых. Телеканал и видеоплатформаPremier, которая тоже входит в «ГПМ», уже договорились о совместномпроизводстве высокобюджетных анимационных фильмов. В планах — «ВселеннаяХакинга» и Take My Muffin.

«Изменениями в эфире мы расширяем смыслы бренда и захватываем больше новыхтем и героев современной интернет-культуры. Информационный мир сильноизменился, сегодня люди по-другому потребляют контент. Появилась усталость отего переизбытка и возникла потребность в кураторах, которые помогают выбрать иосмыслить самое интересное. Обновленный «2х2» приглашает зрителей исследоватькультуру и вместе создавать новую. За счет расширения круга интересов отинновации до искусства мы планируем расширять аудиторию, — говорит директор«2х2» Денис Всесвятский.

По его словам, телеканал планирует продавать новые шоу зарубежнымстриминговым сервисам и вещателям.

«Мы избавляемся от инфантильности. Время, когда наши зрители просто хотелитупить в телик, уже давно прошло. Сейчас во всем должен быть смысл, апотребление становится все более осознанным», — объясняет перемены программныйдиректор «2х2» Полина Бутенко.