За два года доля нелинейного использования телеэкрана увеличилась на 12%(данные по аудитории старше 4 лет, проживающей в крупных городах России).Согласно Mediascope TV Index, рост наблюдался во всех возрастных группах, ноособенно заметным он был среди 4–11-летних и миллениалов (+25%).

О молодости зрителей «альтернативного» ТВ свидетельствует и структурааудитории: 45% имеют возраст от 4 до 34 лет. У классического телевидения этотпоказатель примерно в два раза меньше, там преобладают люди 55+.

Подсчеты Mediascope показали, что за год Smart TV удалось увеличитьпроникновение на 17%. В мае – июле текущего года «умным» телевидениемпользовалось 17,3% населения России.

Что касается самых популярных жанров, то на большом экране зрители чащевсего смотрят сериалы (29%), на десктопе — социально-политические программы(56%), на мобильных устройствах они потребляют спортивный контент (49%), а вотна Smart TV лидирует анимация (34%), что опять же отсылает к возрастнымхарактеристикам аудитории.

Ранее группа dentsu Russiaсообщила,что по сравнению с маем 2020 г. телесмотрение упало почти на час, с 4 часов 29мин до 3 часов 43 мин. Сокращение аудитории и спрос на платную подпискуOTT-сервисов грозит рекламному рынку дефицитом видеоинвентаря, предупредилаглава компании Мария Донских.