Media RatingCouncil приостановил аккредитацию Nielsen. Сама компанияпросила дать ей паузу, чтобы устранить проблемы с подсчетами телевизионнойаудитории, но регулятор решил приостановить аккредитацию медиаизмерителя. Длявосстановления статуса Nielsen может потребоваться дополнительный аудит. Междутем некоторые игроки уже призвали создать новую валюту для продажи рекламы наТВ,сообщает Insider.

Если измеритель не сможет устранить недочеты в установленный срок, то MRCможет совсем отобрать аккредитацию.

На этом фоне медиакорпорация NBCUniversal обратилась к 50 компаниям, которыезанимаются исследованиями аудитории, с призывом создать альтернативную систему.Пока инициатива не встретила массовой поддержки. Свои сомнения уже высказаликрупные рекламодатели AB InBev и P&G. Рынок не хочет, чтобы во главедвижения встал продавец телерекламы, поскольку владелец инвентаря не может бытьбеспристрастным участником. Некоторые видят в попытках NBCUniversal выстроитьзакрытую экосистему наподобие walled gardens Facebook или Google.

Бренд-директор P&G Марк Притчард отметил, что их компания оперируетмиллиардными бюджетами и поэтому ее главным желанием является наличиеобъективных данных для принятия обоснованных решений. По его словам, P&Gработает с различными альтернативными поставщиками, но в то же время всем имтребуется аккредитация MRC.

Представители байеров говорят, что они пытаются совместить несколькоисточников данных — сторонних, вроде TVision и Data Plus Math, исобственных платформ, чтобы «смэтчить» измерения традиционного иdigital-телевидения.

NBCUniversal предпринимала попытки разработать собственную валюту. Так, в2018 г. компания запустила проект CFlight, но он не справился скросс-платформенными измерениями.

Претензии к Nielsenсвязаны срасхождениями в телевизионных рейтингах — как национальных, так и локальных.Расхождения были обнаружены в ходе аудита. Медиаизмеритель заявлял, что из-запандемии COVID-19 не смог должным образом обслуживать счетчики, снизил темпыподключения новых домохозяйств и увеличил период, в течение которого панелистовмогут исключить из программы.