Единый радиоплеер, созданный по инициативе крупных радиовещателей, обрелмонетизацию. Первый рекламный формат, который предлагается рекламодателям, —это преролл длительностью до 30 секунд, рассказал AdIndex технический директор«Европейской медиагруппы» (ЕМГ) Олег Бондаренко.

Реклама в плеере продается по модели CPT (Cost per Thousand, стоимость 1000контактов) со скидочной политикой, которая сейчас согласовывается сподключенными к плееру радиостанциями, говорит эксперт. Также можно настроитьтаргетинги на определенную аудиторию, за что предусмотрена наценка.

«Технически реализуется интернет-эфир так: аудиоролик вставляется настороне сервера вещания, далее интегрируется прямо в эфир, причем безвозможности обойти рекламу. В интернете транслируется тот же самый FM-эфир, ноон дополняется тематическими аудиопотоками — боковыми цифровыми потокамирадиостанций. Их у нас уже более 500», — объясняет Бондаренко.Боковые потоки по-другому — онлайн-радиостанции, они выпускаются под брендомрадиостанции, но звучащий там плейлист отличается от эфирного. «Например, у'Европы Плюс' самым популярным онлайн-потоком является 'Европа ПлюсEuroHitTop40', аудитория которого более 1 млн уникальных слушателей вмесяц», — уточнил эксперт.

Запускать рекламу можно будет только на всю сеть, без возможности выбораконкретных радиостанций — это делается для исключения конкуренции междурадиостанциями в digital-среде. Реклама будет транслироваться через сервераонлайн-вещания радиостанций, уточняет Бондаренко. Это значит, что промопоявится на всех диджитал-площадках, где идет эфир, а не только на платформерадиоплеера.

В мае этого года количество уникальных пользователей, которые хотя быодин раз зашли на сайт или в мобильное приложение единого радиоплеера,составило 179 тыс. человек. Такие данныеопубликовала Ассоциация национальныхрадиовещателей. Общее число заходов на сайт и в приложения за весь периодработы плеера достигло 1,5 млн человек, за апрель 2022 г. — 210 тыс. Всегозапусков потоков радиостанций на сайте и в приложениях за весь период было 4,4млн, из них система Android – 247,8 iOS – 110,1.

Планируется, что продавать продвижение в радиоплеере будут коммерческиеотделы самих холдингов и радиостанций, сейлз-хаусы, ориентированные на продажуаудиорекламы и технологические платформы, и рекламные агентства. Бондаренкодобавил, что вещатель видит «большой интерес к обновлению рекламного инвентаряна российском рынке».

Измерять и проводить аудит рекламных кампаний платформа будет на основесобственной системы аналитики и радиостатистики. Также планируется подключатьсервисы Weborama и «Яндекс Метрика».

Единая рекламная сеть радиоплеера продолжает развиваться, по словамБондаренко, сейчас «ведутся переговоры с участниками и партнерами потехнической интеграции и обсуждению условий сотрудничества».

Сам радиоплеер былсоздан вдекабре 2019 г., его разработку финансировали «Газпром-медиа радио»,«Европейская медиагруппа», Krutoy Media. Для управления платформойрадиохолдинги создали ассоциацию «Индустриальный радиоплеер». По собственнымданным, к плееру сегодня подключены 53 эфирные радиостанции оригинальногоформата. Дополнительно на платформе доступны 55 цифровых потоков, созданных наоснове национальных брендов от радиохолдингов: РМГ, ЕМГ, ГПМ.

Для радиостанций подключение к платформе платное. Ежемесячный тариф зависитколичества населения города в котором вещает радиостанция. Например, длямосковских станций вещание через плеер обойдется 15 тыс. руб. в месяц, а длястанций из городов с населением от 350 до 500 тыс. — 2,5 тыс. Такие суммыуказаны в тарифах участников для подключения к радиоплееру. В перспективе этиплатежи будут отменены — это одна изцелейзапуска единой рекламной сети.

По прогнозу IAB Russia (сейчас АРИР) объемы рынка digital-аудио в России кконцу 2021 г. должен был достигнуть 761,6 млн рублей. За три квартала прошлогогода бренды потратили на аудиорекламу в digital 473,5 млн руб. АКАР оценивалазатраты рекламодателей на аудиоконтент (в этот сегмент входит эфирное радио иdigital-аудио) в 14,7 млрд руб., рост по сравнению с 2020-м на 24%.Коммуникационная группа OMD OM назвала сегмент аудиорекламы наиболееустойчивым к кризису — по прогнозу компании в 2022 г. этот каналпродемонстрирует «минимальное снижение» на уровне -3%.