Крупнейший продавец ТВ-рекламы — «Национальный рекламный альянс» (НРА) —дополнительно повысит стоимость размещения в федеральном эфире на 5–30% взависимости от канала в августе — декабре 2023 г. В эти месяцы цены увеличатсядо 40% вместо обещанных в октябре 25%, сообщилAdpass.

Сильнее всего подорожает размещение в федеральном эфире 11 из 18 крупнейшихтелеканалов. Согласно данным медиааудитора Tersus, на Первом канале, «Пятнице!»и ТВ3 базовая стоимость пункта рейтинга (GRP, условная единица при продажерекламы на ТВ) в августе — декабре увеличится на 5%. На «Рен-ТВ», «Че» и«Муз-ТВ» — на 10%. 

Цены на каналах СТС, ТНТ и ТНТ4, которые входят в число наиболее популярныху рекламодателей, вырастут на 15%. «Матч ТВ» подорожает на 20%, а 2×2 — на 30%по отношению к расценкам, опубликованным в конце октября 2022 г. Рост цен незатронет «Россию 1», «Россию 24», НТВ, «Домашний», «Пятый канал», ТВЦ и«Звезду».

НРА также поднимет цены в региональном телеэфире. Например, локальный эфирТВ3 в Екатеринбурге с августа 2023 г. подорожает на 13%, «Пятницы!» — на 8%,ТНТ4 — на 26%. Медиаинфляция на неэфирных телеканалах будет более равномерной.С августа стоимость размещения вырастет на 15%.

Кроме того, медиаинфляция не затронет долгосрочные контракты, ужезаключенные рекламодателями. Цены вырастут для новых компаний, новых бюджетовпо сделкам на 2023 г., а также в рамках переноса бюджетов с предыдущихпериодов.

За последнее время ТВ-рекламный рынок перешел на новую схему работы — ценына размещения стали поднимать дважды в год. И, согласно информации отэкспертов, опрошенных Adpass, новая стратегия НРА заключается в том, чтобыпостепенно повышать стоимость нераспроданного инвентаря по мере сокращенияобъема остатков. 

Ранее сообщалось, что рекламные группыведут переговоры с «Национальным рекламным альянсом» оразрешении на постоплату за ролики на телевидении. 

Сейчас расчеты с телеканалами осуществляются строго в месяц размещениярекламы. Но это приводит к тому, что группы вынуждены брать деньги в банках,чтобы расплатиться.