Кампания посвящена выходу второй части саги о трансформерах , в русском прокате — 'Трансформеры 2: Месть падших'. Всю последнюю неделю, предшествующую всемирной премьере фильма, которая состоится сегодня, в сеть выкладывались вирусные видео, имитирующие съемки камерами наблюдения и случайными очевидцами.

Во всех видео кампании попадающие в объектив камеры какие-либо механизмы, обычные на первый взгляд, превращаются в роботов и убегают вдаль. При этом география появления трансформеров широка, как медиаохват Paramount Pictures: роботы появляются в США, Великобритании, Германии, Франции, Японии, Испании, Австралии и Перу.

Основное продвижение вирусов происходило через два блога - TheRealEffingDeal и GiantEffingRobots, якобы заведенных активистами, встревоженными перемещениями трансформеров по миру. При этом информация, не касающаяся роботов напрямую, выкладывалась на блогах задолго до начала кампании.